企业战略内部条件全分析.pdf

企业战略内部条件分析 企业战略内部条件分析 Internal Analysis Internal Analysis 雷达图分析  雷达图分析  营销能力分析 营销能力分析 资源优势 资源优势 组织效能分析 组织效能分析 核心能力 核心能力 I 雷达图分析：了解财务状况 I 雷达图分析：了解财务状况 (Quality on Profits) (Quality on Profits) 一、收益性指标 一、收益性指标 目的：观察企业一定时期的收益及获利 目的：观察企业一定时期的收益及获利 能力。 能力。 1. 资产报酬率 1. 资产报酬率  衡量企业获取利润的能力，反映企业总  衡量企业获取利润的能力，反映企业总 资产的利用效果。 资产的利用效果。 资产报酬率的计算 资产报酬率的计算 净收益 利