关于豪进品牌建设沟通.pdf

豪进摩托车豪进摩托品牌整合推广策略沟通与建议年品牌整合推广策略沟通与建议 OrangeOrange AdAd HaojinHaojin BrandBrand 天橙广告与豪进品牌天橙广告与豪进品牌 Orange 天橙广告有限公司 总监室 电话电话：：(0200203760302037603020 3760355837603558 我们期望我们期望，，豪进摩托品牌的孕育豪进摩托品牌的孕育、、塑造塑造、、成长成长、、飞越飞越…… 一直有天橙团队的默默关注与参与，我们将以此为自豪！ 默默耕耘默默耕耘，，才是天橙团队特色才是天橙团队特色。。我们只晓得我们只晓得：：为一个品牌付为一个品牌付 出应该放进五种东西——灵魂、感情、思想、身体和勇气！ 本次沟通的主要内容 Orange Ad. 天橙广告 • 天橙广告的个性与服务特色 • 天橙对豪进品牌推广的理解天橙对豪进品牌推广的理解 • 天橙为豪进可以提供的服务天橙为豪进可以提供的服务 • 天橙对豪进品牌服务的保障 • 豪进品牌全面代理展开方式 Orange Ad. 天橙广告 一、天橙广告的个性与服务特色 天橙广告的团队精神 Orange Ad. 天橙广告 ●● 团结一切可以团结的力量团结一切可以团结的力量！！ ●● 创新创新，，不创新就歇着去吧不创新就歇着去吧!! ●● 回报回报，，珍惜客户每一分钱珍惜客户每一分钱！！ 天橙广告的工作准则 Orange Ad. 天橙广告 创意证明实力创意证明实力，， 创新制造快乐创新制造快乐！！ 天橙广告的广告观点 Orange Ad. 天橙广告 我们坚信我们坚信：：观点可以动人观点可以动人 我们坚信我们坚信：：文化可以销售文化可以销售 我们决心我们决心::做有思想的广告做有思想的广告 Orange Ad. 天橙广告 二、天橙对豪进品牌推广的理解 摩托车市场的简要概括 Orange Ad. 天橙广告 •摩托车曾经有强势品牌的状况已被改变，今天的全国 摩托车市场正处在群狼共舞的状态 •产品严重同质化，已经像病毒一样传染给营销推广， 品牌形象的差异性已经成为一个品牌生存品牌形象的差异性已经成为一个品牌生存、、发展发展、、持持 续发展的关键前提因素 •摩托车市场重心由一摩托车市场重心由一//二级市场向二三级市场的大势二级市场向二三级市场的大势 已定，销售通路起到销售的决胜作用 摩托车营销的普遍问题 Orange Ad. 天橙广告 •只重视销售通路的开发只重视销售通路的开发，，轻视整体通路的管理轻视整体通路的管理；； •即使管理，也只重视物质激励，忽略了专业培训； •只重视产品技术的推陈出新，缺乏对品牌形象的维护 与广告推广的创新意识与广告推广的创新意识；； •广告推广目标只考核知名度，不注意美誉度、品质感。 →总之：营销需概念整合，推广需深耕细作。 对前期豪进品牌的评价 Orange Ad. 天橙广告 •豪进摩托的价值还在通路，与经销商的良性互动； •签约明星及赞助中国足球签约明星