重庆铠恩国际家居名都广播广告投放沟通案.pdf

蝴蝴蝶蝶 效效应应 每一种成功传播的背后,都不仅仅是单一的信息沟通 而是一种传播蝴蝶效应 在信息流膨胀的今天在信息流膨胀的今天 希望我们能给铠恩提供的传播方案是一种量身而做的蝴蝶效应 铠恩国际家居名都 庆广播广告投放沟通案重庆广播广告投放沟通案 二00七年七月十九日 我们相信， 21CN21CN中国之于世界的崛起以及重庆大都市圈战略与城市化进程的中国之于世界的崛起以及重庆大都市圈战略与城市化进程的 加速，2007年将成为重庆生活与居住的又一热潮年。众多品牌家居 卖场布点重庆卖场布点重庆 ，意味着一个激烈市场竞争时代的到来意味着一个激烈市场竞争时代的到来 ，这对于铠恩这对于铠恩 国际所具备的知名度转化和80万超大体量的辐射范围发力而言具有 独特传播意义。 机遇与挑战 在一个品牌认知不足和充满竞 争的市场上实现品牌信息的快 速传播与最大化信息的覆盖将 需那些传播渠道？ 基于以上认识 → 我们所考量的，是依据媒体的宏观动态以及对2007年度重庆广播 的巨大变迁进行反思与总结的巨大变迁进行反思与总结 ，，尤其是深入解析现今投放的广告效尤其是深入解析现今投放的广告效 果，理解、判断、推导出广播广告新的投放模式，以最大程度地 规避竞争损害规避竞争损害 ，，获取成功广告传播和品牌整体增值获取成功广告传播和品牌整体增值 ，，达成铠恩传达成铠恩传 播蝴蝶效应。 一个关于广播的考量 媒体媒体 ｜｜重庆广播 2007年广电集团整合广播5大频率后，广告投放量持续的攀升。信息聚集效 应使广告效果明显突显应使广告效果明显突显,,舆论的权威性和信息的覆盖率均达至历史新高舆论的权威性和信息的覆盖率均达至历史新高，，广广 播这座金矿的价值正不断的大放异彩。 广告广告 ｜｜铠恩国际铠恩国际 80万方的“完整家居产业链” ，针对性中高端目标客户群中进行实效信息及 品牌形象塑造势在必行品牌形象塑造势在必行。。 有那种广告力能把铠恩的知名度转化成为品牌美誉度，形成卖场整体蝴蝶效 应，让竞争的形态跳出促销的圈子，形成品牌喜好的方向性引导？ 高辐射及高到达率的广播信息，将使得铠恩国际家居名都在大重庆时代的传 播力度迅猛上升，卖场直接辐射及整个大重庆。 一个实效导向 广播广告实效导向1 ◇◇广播广告延伸电视及户外广告广播广告延伸电视及户外广告 ，尼尔森调查数据显示尼尔森调查数据显示 ，总总 预算10%投放于广播，总体广告收益可以上升15%； ◇人在接受外界的信息中，70%来自声音传递的信息； ◇◇铠恩国际目标消费群与私家车铠恩国际目标消费群与私家车 、出租车上广播听众有着天出租车上广播听众有着天 吻之合，通过广播所传达的信息，可直奔目标客群； 广播广告实效导向 ２ 新闻频率FM96.8 新闻频率受众以政府机关人事为主新闻频率受众以政府机关人事为主 ，，关心国内外新闻大事群体关心国内外新闻大事群体 经济频率FM101.5 经济频率受众多以金融、股票业人群为主 交通频率FM95.5 交通频率主力关注人群多为有车一族 音乐频率音乐频率FM88FM88.11 音乐频率受众以走在娱乐咨讯和时尚潮流前沿的人群居多 都市频率FM93.8 都市频率受众人群定位于都市化人群都市频率受众人群定位于都市化人群 看看市场数据… 媒体覆盖 重庆广播的信号覆盖除之在大重庆之外，新闻、交通等频率信号已远达亚太部分地区。 如此的覆盖率，将轻易的实现品牌信息的传递和知名度的树立，进而建立起市场的美 誉度。 信息到达率 历久恒新的广播，信息接收的载体已不只限于的收音机，汽车、移动MP3、手机中具 备收听功能，而家庭数据电视实现收听广播