世联月日深圳汉京湾营销策略报告沟通.pdf

谨呈：汉京置业 汉京湾营销策略报告沟通 世联·汉京湾项目组 2011年2月28日 回 回 回 顾 顾 追溯追对于项目的营销思考年对于项目的营销思考 2 目标客户锁定 ““都市新锐阶层都市新锐阶层” CBDCBD中生活和事业处于上升期的年轻中生活和事业处于上升期的年轻一族族 3 项目形象定位 献给都市新锐的献给都市新锐的 时尚的人文居所 4 年 ， 项 目组经过多轮探讨 ，总结出项目的目标客户及形象定位 的方向； 2011年， 此时此刻在即将正式踏上营销之路时，我们重新审视是否 延续之前的路延续之前的路 ，抑或需要另辟蹊径抑或需要另辟蹊径？？ 5 线 线 线 索 索 重新寻找方向重新寻找方向，验证前期的思考验证前期的思考 6 知己知己 7 品牌之路 汉 汉 京 京 2003年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 合作开发鼎太风华 汉京山 大西格 住宅 合作开发城市山林 汉京湾 写字楼 汉京国际 尚道中心 罗兰斯宝项目罗兰斯宝项目 改造 横岗六约村项目 南油文化广场综合体改造 广泛涉足国际贸易、钢铁加工、 汉京置业成立 汉京集团成立 房地产开发等多个行业 从合作开发及写字楼起家，汉京集团逐步转向综合型开发之路 8 汉京精品小户作品系 汉京集团作为追求艺术地产的倡导者， 倾心为每一个项目塑造独特 的气质 ；从汉京山到汉京湾 ，打造各具形象特征的精端小户作品系 。