2019年广告策划概论.pptVIP

广 告 策 划 防灾科技学院 2010年9月 第一章 广告策划概述 第一节 广告的定义 第二节 广告策划的概念 第三节 广告策划的流程 第一章 广告策划概述 第一节 广告的定义 一、对广告的理解 二、广告的分类 第一章 广告策划概述 一 、 对广告的理解 来源于拉丁语“Advertere”，“改变方向”、“给予注意” Advertising（广告） “做广告”（Advertise）这一词语的含义便成为“引起他人注意” 第一章 广告策划概述 1、公元前1000年，古埃及出现用芦苇做的“宣传单” 它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。 “男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。” 2、在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。 3、1869年，美国费城，专业广告公司——”艾尔父子广告公司”诞生；1902年，成立策划机构 4、 中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌。