2019年广告媒体概述 .ppt

广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。 优势： 传播及时、迅速 覆盖面广，听众广泛 声情并茂 制作简便、价格低廉 干活收听两不误，伴随性媒体 劣势： 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 缺乏视觉形象 3.广播广告媒体 优势： 兼有视听效果并运用了语言、 声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播。 表现力丰富、感染力强； 受众面、传播面最广；能够塑造品牌形象。 劣势： 不利于深入理解广告信息；费用昂贵 不易保存 4.电视广告媒体 电视广告片（5秒，10秒，15秒，30秒等） 挂角 滚动字幕 电视信息片 贴片广告 赞助 栏目冠名等 4.电视广告媒体 5.网络广告媒体 网络广告是以因特网为传播媒体的广告。 形式： 网站广告。 网页广告。 搜索引擎广告。 电子邮件广告。 在线游戏广告。 5.网络广告媒体 5.网络广告媒体 全球性 多媒体化 可精确统计性. 交互性 迅捷性 信息的丰富多样性与无限性。 可存储、易复制 易检索 特点 注意 attention ⑴ AIDA消费行为模型(1893) ： ⑵AISAS电通消费行为模型(2005) ： 兴趣 interest 欲望 desire 行动 action 注意 attention 兴趣 interest 搜索 Search 行动 action 分享 Share 5.网络广告媒体 电通AISAS模型 现在每个家庭每天平均要遇到1500多个广告。毫不奇怪，人们在看报纸、杂志的时候一遇到广告总是跳过去；电视一放广告，他们就溜进卫生间。 （奥格威） 6.视频广告媒体 户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告 。包括： 利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告； 利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告； 7.户外广告媒体 含义 对地区和消费者的选择性强，到达率高 可以较好地利用消费者途中经常产生的空白心理 具有一定的强迫性质 反复诉求 表现形式丰富多彩 ，图文清晰，视觉冲击力强 信息量少，干扰性强； 区域性强，宣传范围小； 7.户外广告媒体 特点 7.户外广告媒体 形式创新 7.户外广告媒体 形式创新 售点广告又叫POP广告（Point of Purchase），起源于30年代美国的超级市场和自助商店里的店头广告。 按设置点分为门面广告、橱窗广告、柜台广告、墙面广告、地面广告、货架广告。 按广告形式分为平面广告（海报、招贴）、立体广告（样品、实物）、视听广告（广播、录像）、示范广告（现场示范）。 8.售点广告媒体 在销售现场引导指示消费。 营造销售气氛、使消费者产生冲动购买行为。 提升企业形象 美化商店环境 表现形式和真实度强，能补充四大媒体的不足。 8.售点广告媒体 特点 美国广告函件协会对DM （Direct Mail ）下的定义是：“对广告主所选定之对象，将印刷好的印刷品，用邮寄方法，传达广告主所要传达的信息的一种手段。” 投递形式：随报刊加送；由专业邮递广告公司寄送；根据顾客名录采用信件寄送；雇佣人员派送。 广告信函类型：明信片、说明书、产品目录、企业刊物。 9.直邮广告媒体 含义和形式 能精确地定位客户群，目标受众可以选择。 广告成本低廉。 可以通过客户反馈信息了解客户需求，为企业搜集信息。 传播范围小。 易引起受众反感。 9.直邮广告媒体