2019年广告策划与管理教材.pptVIP

《公共关系学》 广告策划与管理 淮海工学院商学院 王祥翠 Email：wangdlxc@广告是什么？ 广告≠艺术★广告既是一门科学，又是一门艺术（戴着枷锁的舞蹈） 为什么要学习《广告》 广告作为一种有效的竞争手段，已渗透到各行各业乃至个人。 提高广告理论和广告创作、欣赏水平。 广告作为一种重要的营销手段，在企业的市场营销活动中起着十分重要的作用。 广告是塑造品牌的利器 2012年世界十大最具价值品牌： Google谷歌 苹果Apple 微软Microsoft 可口可乐Coca-Cola 沃尔玛WAL-MART 花旗银行Citibank 哈佛大学Harvard GE通用电气 麦当劳 壳牌Shell 广告是塑造品牌的利器 2013年世界十大最具价值品牌： 苹果 谷歌 IBM 麦当劳 可口可乐 ATT 微软 万宝路 Visa 中国移动 “成功在于广告”-----可口可乐成功的秘诀 “今天，竞争比以往更激烈。不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品……。这种竞争是带有富有经验、带有攻击性的，需要有雄厚的经济力量。现在是这个国家有史以来广告运用得最多的时期，我们不能少花钱”----可口可乐对巨额广告费的评价 可口可乐广告的成功 每一时期的广告，都有一个基本的主题思想，以微笑作为广告的诉求点； 每一时期的广告主题都反映当时年