2019年广告文案的写作.ppt

广义广告与狭义广告 非经济广告和经济广告。 非经济广告：不以盈利为目的的广告 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。 狭义广告仅指商业广告。 一、商业广告的类型 按最终目： 盈利性广告和非盈利性广告。 按内容: 商品广告，企业广告，文化广告，社会广告等 按媒介： 印刷广告，电子广告，邮寄广告，户外广告，网络广告等。 按影响范围： 全球性广告，全国性广告，区域性广告，地方性广告。 按商品生命周期： 开拓期广告，竞争期广告，维持期广告。 二、商业广告的作用 （1）信息传播 （2）指导消费 （3）情感激发 （4）美化生活 四、广告文案的结构 1.标题 2.正文 3.口号（广告语） 4.随文 （一）广告文案正文的表达方式 1.直陈式 广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳、化痰、生津止渴、润肠通便、益肝、健脾以及促进胃肠机能、降低血压等功效。” 心相印餐巾纸广告文案 标题：温暖时刻，心相印正文：某年某月某日 暴雨 地点：某个车厢上 湿漉漉的女孩冲进了车厢，所有的人都坐着， 女孩仔细的寻找着可以坐的座位，可是全都是湿的。 绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里， 这时，一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾， 纸递给女孩:“这个送给你！” 心相印的温暖从指尖一直流到心中。 女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位， 才慢慢的坐下，心心相印就在此刻。 下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑，车门关。 广告语：温暖时刻，心相印 中华汽车展广告文案 标题：您对得起自己吗？ 正文：?? 事实上，经过多年努力 您已经是精神睿智的社会精英！ 事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定！ 事实上，经过多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 口号： 3月5日，中华汽车请您犒赏自己！ 台湾三味矿泉水广告文案 标题：四大皆空 正文： 无色、无味、无菌、无尘 顺风牌雨伞广告文案 一把顺风拥有，伴你到处行走。 晴时为你遮阳，雨来不必担忧。 折起一束花，用时只需按钮。 祝你一路顺风，“顺风”四季良友。 ??  5.对话式 “双汇火腿肠”广告文案 葛优深思状...冯巩问：想谁呢？ 葛优：想葛灵儿呢 冯巩：别想了，我给你介绍一位新朋友。葛优眼前一闪 冯巩又问：还想葛灵儿嘛？ 葛优一回神儿：葛灵儿是谁啊？? 6、歌唱式 采用唱歌的方式传递商品信息，广告歌曲简单易记，活泼生动。 郭富城的《动起来》（百事可乐广告歌） 王力宏的《爱的就是你》（娃哈哈广告歌） 郑秀文的《搞不懂爱》（迪比特手机广告歌）等 （四）随文----最后的推动 落款、产品经销单位、地址、银行、联系人等。 北大方正集团公司 地址：北京海淀中关村电子街北段方正大楼 邮编：100871 传真：256388112563884 电话：2570208 2541657 品牌皮鞋广告文案范例 1.标题：变化的是时空，不变的是习惯！ 2.正文： 在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想，共同的年轻，共同的爱好， 他们喜欢在风雨中，三个人共骑一辆单车，唱着《风雨无阻》，在那个城市风驰电掣。 为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是**皮鞋。 3.广告语： 变化的是时空，不变的是习惯！ 五、 广告文案的核心：广告语 广告口号 在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。 企业精神理念的提炼 品牌核心价值的体现 Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡） Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧） Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 　 Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 钟表店： “一表人材，一见钟情” 电风扇： “我的名声是吹出来的”。 护肤霜： “20岁以后一定需要”。 咖啡厅： “有空来坐坐” 英特尔： 给电脑一颗奔腾的芯 金利来： 男人的世界? 李维牛仔： 不同的酷，相同的裤?? 广告语 法迪奥橱柜广告语征集结果： “经典法迪奥，健康好