2019年广告标题写作.ppt

软文标题：非凡色彩由我而来 ·故事式 具有一定故事情节的标题。也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。主要特点是能吸引受众阅读正文。 “我爱上了一个叫Cathy的女孩，我杀了她”。（酒后驾车软文） 谁来电，让我心头一震 ·号召式 用鼓动性的词句，号召消费者迅速作出购买商品决定的标题。要注意通俗、易记、有号召力，但同时语言也要委婉。 例如：“到名店看奥普浴霸”。 “同样的钱，为什么不买环线内的精品公寓？” ·祈使式 它是一种表示请求（要求）或希望（期待）消费者购买什么（做什么）或不购买什么（做什么）的软文标题。这种标题有事会用感叹号来加重语气。 常用词汇如：请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。 例如：实达电脑软文 “别成网虫！——（正题） “轻松上网，畅游世界”。（副题） 贵州青酒 “请喝青酒，交个朋友”。 补充内容 4、软文标题写作要点 ·主题突出 ·简洁凝练 ·引人注目 ·独具特色 ·主题突出 软文标题必须让人们十分明了，使人一看标题就能知道软文的类别，知道软文是关于哪一类的产品软文，并能了解企业及产品的特点。 例如:“宝宝穿得开心，妈妈选得满意”。 ·简洁凝练 为了吸引人注意，标题文字要简洁精炼，内容要具体实在。字数不宜过多，以6-12个字为适宜，尤其是灯光、路牌软文，在短时间内让人们了解到更多的信息。 例如：“要买房，到建行”。 ·引人注目 标题的主要作用是吸引人注意，因此应摆在突出的位置上，注意与正文有所区别，此外，字体、字词、字型、字号及安排文字在软文版面中的位置，都要注意如何去吸引人的注意力。 ·独具特色 软文标题从遣词造句、表达方式的运用到情感色彩的融入，都要具有独创性，充分显示自己的个性和活力。 例如：北京金泉钱币文化有限公司在《北京青年报》推出的一则销售“世界硬币真品实物”的软文。其标题如下。 主标题——用全世界的钱压岁。 副标题——世界硬币真品实物大全，有意义的“压岁钱”。 谢谢大家！ 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * 标题的写法 第二章 一、软文的构成 标题 标语 正文 随文 一篇完整的软文文案是由： 一、标题的写作 1、软文标题的定义 软文标题是对软文文案命名或表现软文主题的短文或题目，是软文文案主要内容的高度概括。软文标题在软文作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目显著的位置，以特别字体或特别语气突出表现的语句。 ·直接类型 ·间接类型 ·复合类型 ·大小标题结合 2、软文标题的类型 ·直接标题 用直截了当的手法开门见山地揭示软文主题思想的软文标题。使人们一看就清楚软文说些什么。 “国酒新品种 贵州茅台醇”。（茅台) “你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝） “中意冰箱，人人中意”。（中意） 用耐人寻味的词句间接地揭示软文的主题思想的软文标题。不要求包含产品主要信息和软文主要内容，也不在