第三讲：品牌定位资料.pptVIP

第三讲：品牌定位 * * 内容提要 什么是品牌定位 品牌定位策略 品牌定位案例分析 一、什么是品牌定位 一、什么是品牌定位 ☆ 产品丰富，市场被逐渐细分； ☆ 广告泛滥，信息传播过度； ☆ 唯有“第一”才能占领消费者心智； 1、为什么要品牌定位 一、什么是品牌定位 ☆ 品牌定位——为品牌在消费者的心目中找到一个独一无二的位置 ☆ 品牌定位源于产品定位 2、品牌定位的含义 二、品牌定位策略 二、品牌定位策略 1、功能定位 根据产品所具有的特殊功能来定位。 案例：华素片——快治人口 红桃K——补血口服液 二、品牌定位策略 2、消费群体定位 该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务。 案例：护彤——儿童感冒药 百事可乐——青年一代的可乐 金利来——男人的世界 二、品牌定位策略 3、市场空挡定位 指企业寻找市场上尚无人重视的空白地带，使自己推出的产品能适应潜在目标市场的需要。 案例：蒙牛早餐奶和晚上好奶 西安杨森采乐——“去头屑特效药” 二、品牌定位策略 4、档次定位（价格） 按照品牌在消费者心中价值高低可将品牌分为高档、中档、低档。一般流行高档次定位或低价格定位。 案例：劳力士——高贵、完美、成就、优雅