名牌制胜 张圣亮著.pdfVIP

第 1 页 第一章　　世界名牌争霸 中国 当前 ，国际企业之间的竞争 已转为 品牌竞争 ，谁拥 有一流 的品牌 ，谁就能够在竞争 中取胜 ；并且发达 国家 对发展 中国家 的经济策略，正 由输 出商 品、输 出资本转 为输 出品牌 。在名牌洋货的大举进攻下 ，过去我们 曾引 以为 自豪的国货精 品随之失去了耀 眼的光环 ，民族经济 面临巨大危机 。面对名牌洋货的大举进攻 ，邓小平 同志 于 年就高瞻远瞩地指出： “我们应该有 自己的拳头 产 品，创 出我们 中国的名牌 ，否则就要受人欺负 。”所 以，努力发展 中国的名牌事业 ，让 中国名牌走 向世界 ， 对于抵制洋货 的侵入和振兴我 国的民族经济 ，都具有极 为重要 的战略意义 ，我 国企业必须担负起振兴 民族经济 的责任 ，努力创造出中国的世界性名牌 。 第 2 页 一、狼来 了 洋名牌席卷 中国 实行对外开放 ，我们 引进 了外 国的资金 、技术和管 理 ，加速 了我 国现代化建设的进程 ，但与此 同时 ，大量 的洋名牌也进入我 国市场 ，从而对我 国的民族经济构成 了巨大 的威胁 。可 以说 ，当前我 国的民族经济正面临着 严重的危机 ： （一 ）洋食 品改变 了中国人的 胃口。中国的饮食文 化源远流长 ，中国食 品在全世界倍受青睐 ，人们常说 ： “食在 中国”。然而 ，一向以 “善美食”著称于世的中国 人 ，时至今 日却对洋食 品青睐有加 ，我们 的同胞正乐此 不疲地吃着 “意大利馅饼 ”、啃着 “肯德基炸鸡”，并准 备 奔 赴 “麦 当 劳 ” 。 目前 ，世 界 餐 饮 业 的 “巨 无 霸 ” 美 国的 “麦 当劳 ”和 “肯 德基 ”都 已落户 中 国，麦 当劳在 中国的心脏地带 北京的王府井大街开 设 了世界上最大 的分店 ，并且其连锁店迅速增加 ；肯德 基自 年 月 日在北京前 门开设了中国首家餐 厅后 ，也迅速扩张 ，截止到 年底 ，其在 中国 个 城市已开设了 多家连锁餐厅。麦当劳开业的当天， 创下 了 日客流量 人次的记录 ，以后 日客流量也保 持在 人左右 。肯德基在 中国开业 年间，售出 了 亿只鸡，如果将每只鸡的首尾相连排列起来， 相 当于从 中国最北端 的漠河到最南端 的 曾母暗沙 的距离 第 3 页 的 倍 。在洋快餐的大举进攻面前，上海 的 “荣华鸡 ” 曾摆出了一副决战的架式，声称 ： “ ‘肯德基 ’落在哪， 荣华鸡就落在哪”，然而 ，一晃 年过去 了，那场被 当 时众多媒体炒得沸沸扬扬 的 “斗鸡大战”，终于 以 “荣 华鸡 ”的惨败而告终 。河南的 “红高梁 ”也 曾把分店开 在 了王府井大街麦 当劳快餐店 的对面 ，并发誓要与麦 当 劳一决雌雄 ，对这一爱 国举动 ，北京市民曾给予了相 当 的关爱，但好景不长 ，由于这种正餐不能够满足人们 随 时消费的需要 ，因而客流量越来越少 。由于洋快餐 的大 举入侵 ，我 国的餐饮业受到了巨大冲击 ，我们这些吃惯 了天津 “狗不理 ”包子 、四川担担面 、山西刀削面 、沈 阳熏肉大饼 、上海 四喜面 的消费者竞乖乖地被改变 了 胃 口 。 除了快餐之外 ，我 国的方便食 品市场也尽为洋 品牌 所独 占。 “康师傅 ”在我国方便面市场上的 占有率 年高达 ，几乎成 了我 国方便面 的代名词 ；来 自台湾的另一个品牌