可口可乐营销授权生产策略 彭程.pdfVIP

可 口可乐公司是全世界最大的饮料公司，产 品销售到世界 多个 国家和地 区。根据美 国 《商业周刊》最新全球 家公司排名，可 口可 乐位居第 位 ，市场价值达到 亿美元 。可 口可乐公司自 世纪 年代初进入中国，占饮 料市场 的份额，占碳酸饮料市场的 可 口可乐在中国的销售每年都保持两位数的 增长势头 ，中国已成为可 口可乐在全球的第 大 市场 ，中国每个人人均饮用可 口可乐公司产品数 量达 杯，每杯 盎司。但显然 ，可 口可乐公司 还希望把这个数字进一步提高。 有一组数据可 以证 明可 口可乐的不满足是有 足够的根据的，美 国每个人人均饮用可 口可乐公 司产品数量是 杯，日本 杯，欧盟 杯 ， 韩国 杯 。 在亚洲 ，碳酸饮料 的受欢迎程度更是无法 同美 国和欧 洲相 比。在过去几年 ，可 口可乐确有各种非碳酸饮料推 出 市场 ，这是因为可 口可乐想做全面 的饮料公司 ，而不仅仅是 碳酸饮料 的提供者 。 据 中央 电视 台央视调查 中心 年全 国城市消费者 调 查 报 告 中显 示 ，“醒 目”在 年增长显著 ，在品牌市 场 占有率中 占 ，排 名 第 ，品牌知名度达 在最佳 品牌认知 比例 中醒 目占 ，均 排 名 第 。同属 可 口可乐公司的 “芬达 ”品牌也在该次的调查 中再次跻身 前 强，其市场 占有率和最佳品牌认同度居第 位 ，而在 品牌知名度上是获得排名第 的成绩 。 年“芬 达 ”品 牌 被 收入“全 国重 点商标 保 护 名 录 ”，在 此 之 前 ，“可 口可 乐 ”、“雪 碧 ”已在 名 录 之 列 。 “可 口可乐”是以高标准及现代化的生产享誉全球的， 是世界各地销量最大的软饮料之一 ，并每天给予人们美味 怡神的感觉 ， “尽情尽畅，永远是可 口可乐 ”是可 口可乐 的响亮称号 。 “雪碧”在世界各地广受欢迎 ，其特点是 晶 亮 、清凉 、解渴 、美味、清爽 ，是有朝气和活力人士 的选 择 ，在 国际市场上是柠檬型汽水的销售冠军 。 “芬达 ” 是 世界销量第一的橙味汽水 ，其清甜可 口，橙味浓郁 。 “酷 儿 ，’是小朋友 的最佳饮 品，更是一家老小共享欢乐时刻 的 开心伴侣 。 在当今世界饮料市场上，可 口可乐 占有 的市 场份额 。在世界 大饮料 品牌 中，可 口可乐一家公司就 占了 个 品种 ：可 口可乐、健怡可 口可乐、芬达和雪 碧 。另一家是百事可乐 。全球可 口可乐产 品的每 日饮用 量达 亿杯 ，是全球最具知名度和最有价值 的品牌 。 没有一个人敢 出来否认可 口可乐在当今饮料市场 中独 占 鳌头 的地位 。 可 口可乐雄霸世界饮料市场近百年之久 。它 以其诱 人 的风味 ，吸引着当今世界 多个 国家和地 区的广大 消费者 。多少年来 ，可 口可乐公司都稳坐世界无酒精饮 料之至尊 的宝座 。 间，就宣布 了可 口可乐的未来！