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健力宝进入网络游戏产业战略分析中文摘要 健力宝进入网络游戏产业战略分析 中文摘要 目前全球电脑游戏行业已成为与电影、电视、音乐等并驾齐驱的最为重要的娱 乐产业之一，其年销售额已超过好莱坞的全年收入，仅仅2002年世界网络游戏的产 值就突破60亿美元。2001年国内网络游戏市场销售额为3．25亿，到了2002年销售 额已逼近10亿。据有关部门预测2003年中国网络游戏市场将达到19．8亿，网络游 戏人数将达到800万。网络游戏已经成为网络业三大(网上金融、网上教育和网络 游戏)赢利且利润优厚的领域之一。本文通过对我国网络游戏产业的发展历程、行 业现状、发展趋势的阐述，用SWOT分析法和PEST分析法对网络游戏竞争领域进 行环境分析，探讨健力宝集团在网络游戏产业中的优势与劣势，并结合健力宝集团 的实际情况确定其在网络游戏领域的战略观念、竞争战略、以及如何通过营销战略 组合来体现企业的战略观念形成企业的竞争优势。 关键词：网络游戏、健力宝、战略分析、需求方理论、波特理论 ABS’I’RAC’I’ By now,global network game industry has become of the most important entertainment industries，such film industry，television，music and on．The annual sale of global network game industTy exceed Hollywood．The yield of network game is more than 6 billion dollar in 2002．In China．the annual sale of network game iS 0．325 billion in 200 1，and in 2002 the sale is upon 1 billion．Furthermore，according to the forecast of related department，the sale of the network game will more than 1．98 billion and the number of players will be 8 million in 2003．The industry of network game has become of the three most profitable fields in the network industry,the three fields include network finance，network education and network game．In tllis paper，the writer described the course，actualities，and orient of development of the Chinese network game industry．Then used analytical methods such the SWOT and PEST analyze the environment of the competition field in the network game， Through comparing the advantage and disadvantage of the Jianlibao company in the field of network game，and according the fact of the company，the writer tabled some proposals，such competition strategies and marketing mix and Key words： Network Game，Jianlibao，Strategic Analysis，SWOT，PEST 北京邮电大学硕士学位论文 北京邮电大学硕士学位论文 第1页共33页 第一章概论 1．1研究目的 本文目的在于研究中国网络游戏现状，结合健力宝集团的实际情况，用SWOT 分析法和PEST分析法对网络游戏竞争领域进行环境分析，探讨健力宝集团涉足 网络游戏产业的优势与劣势，树立重视消费者关系的需求方战略观念，将产品、 服务的差异化优势作为公司的核心竞争力，并通过营销战略组合建立起健力宝集 团在网络游戏产业的核心优势。 1．2研究背景及意义 1．1．1网络游戏产业的相关定义 1、网络游戏 网络游戏是利用TCP／IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与的游戏 项目。 按照游戏运行平台