万科城市风景推广要略.pdf

EOB 万科城市风景推广要略 EOB 典尚设计： 1 2004年3月 效果图、三维动画 EOB 展开推广前的说明 •我们按从2004年5月到12月来设定计划 •对不同阶段的产品主题我们作了假设 •5月－－社区预告期 •5月至7月－－特殊的公关营销阶段 •7月至8月－－体验式巡展期 •9月至内部认购期 •10月及之后－－开盘及促销 2 EOB 第一步：创造相互认同 典尚设计： 3 效果图、三维动画 EOB 用“认同” 的主题造势 •五一黄金周到来前，我们必须在中山造 势，即便是尚未推出产品，但是也应清 晰传递“城市风景”、“万科”到底是什么 •这是泛群体的推广，即面向所有人群 •考虑到长期有效，我们建议使用户外广 告，包括城区、镇区 4 EOB 由城市和品牌结合的主题 1、城市中的风景 是我们的，也是中山的 2、城市中的风景 是城市的，也是和谐的 3、城市中的风景 是万科的，也是中山的，更是世界的 5 EOB 第二步：我是中山人 典尚设计： 6 效果图、三维动画 EOB 这是一次复合式营销行动 •由媒体【电视台、电台】主办，进行大型 公益活动 •名字：我是中山人 我是中山人 •由万科与万客会联合赞助 •制作大量访问，不同阶层的中山人对中山 说的一句话 •制作成电视或电台公益广告 7 EOB 万科的信息前后围绕 •要求前后标版要有万科的符号