企业目的与策略OGSM企划工具.pdf

企业目的与策略企业目的与策略 企业目的与策略企业目的与策略 OGSM企划工具 PG项目企划工具项目企划工具 项目企划工具项目企划工具 梦想成真的秘诀梦想成真的秘诀 梦想成真的秘诀梦想成真的秘诀 成功成功= 运气运气+ 勤劳勤劳X 智慧智慧 成功成功 运气运气 勤劳勤劳 智慧智慧 为什么做为什么做OGSM 为什么做为什么做 “石头的故事石头的故事” 石头的故事石头的故事 分析分析 分析分析 实力媒体实力媒体企业发展企业发展 实力媒体实力媒体企业发展企业发展 目的与策略目的与策略 目的与策略目的与策略 什么是什么是SWOT分析分析 什么是什么是 分析分析 • SWOT分析是企业所处的市场宏观与微观 环境的分析工具，用以拟定企业目的与策 略。 • Strength —企业的相对优势 • Weakness —企业的相对劣势 • Opportunity —市场机会 • Threat —市场隐忧 实力媒体的实力媒体的SWOT 实力媒体的实力媒体的 • Strength 1. 营业额大，利润高 2. 人才济济，忠诚度高 3. 良好创新，团队文化 • Weakness 1. 没有充分自主力 2. 公司与人员皆太年轻 3. 膨胀与改变过快 实力媒体的实力媒体的SWOT 实力媒体的实力媒体的 • Opportunity 1. 直接与相连市场成长快、需求大 2. 竞争对手较弱 • Threat 1. 客户需求变化快速、差异大 2. 不公平竞争、市场不规范 3. 政治领先 4. 人才其缺 Consolidation will continue… Time Coverage Maximizing Formats Contents value 实力媒体实力媒体持续成长基本条件持续成长基本条件 实力媒体实力媒体持续成长基本条件持续成长基本条件 1.充分掌握政府政策动向 2. 以人才为本 3.善变，而且能变得够快 4.稳定组织发展平衡 实力媒体实力媒体立业之本立业之本 实力媒体实力媒体立业之本立业之本 • Honest 诚信无欺 • Learning 不断学习 • Team Spirit 团队精神 • There’s always a better way 精益求精 实力媒体实力媒体企业发展目的企业发展目的 实力媒体实力媒体企业发展目的企业发展目的 我们的Vision （愿景） Be the “Intel” in Marketing Communication Industry 作为营销传播也的“英特尔英特尔” 英特尔英特尔 – 市场寡占地位 – 利润丰厚 – 不断创新 – 极受尊崇 实力媒体实力媒体组织图组织图 实力媒体实力媒体组织图组织图 总部总部 财务 企业策划 总部总部 策略资源 企业增值 实力媒体 实力媒体购买中心 突破传播 整合传播 克顿