某冰箱系品牌08-09年度品牌传播策略课件.pptVIP

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  • 2019-02-15 发布于天津
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某冰箱系品牌08-09年度品牌传播策略课件.ppt

某冰箱系品牌08-09年度品牌传播策略课件

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * XXX XXX XX XX 产品层面 FOR常规两门系列 新锋系列 诉求细化 产品功能诉求 整合主流科技于一身 产品心理诉求 无 诉求细化 产品功能诉求 冻力强劲 产品心理诉求 无 FOR批发系列 新福系列 整合品牌概念 创新冻力 极致鲜锋 整合品牌概念 创新整合 福禄双收 * 小天鹅冰箱品牌远景 新生活 心体验 目标消费者 二三四级市场中的中高端人群 品牌诉求 新节能 心生活 品牌调性 年轻的、品质的、快乐的 品牌拟人 快乐的三口之家 新鲜系列 新节系列 新锋系列 新福系列 年度总方针 品牌涅槃年 品牌层面 消费者层面 产品层面 创新锁鲜 尽享生活 创新节能 无忧无虑 创新冻力 极致鲜锋 创新整合 福禄双收 * 3 品牌落地年 一、荣事达冰箱品牌发展的规划 二、荣事达冰箱品牌落地的细化 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 * 一、荣事达冰箱品牌发展的规划 品牌独特利益点 Unique brand offering 致力于节能科技 消费者洞察 Consumer insight 我买冰箱看重节能,但是现在市场上节能冰箱太多了,因此我更相信专家的 荣事达品牌远景 Brand Vision 节能专家 * 2007--2008 节能概念推广年 2008--2009 节能科技落地年 节能专家,概念认知 强化市场,概念落地 单纯的概念教育和引导 形成口碑,但缺乏价值积累 我们将如何变技术概念导向为技术价值导向? 让技术成为品牌独有利益点,形成价值体系。 一、荣事达冰箱品牌发展的规划 * 如果要想在市场中建立自己的品牌区隔,不能讲泛节能这个概念,而且在三四级市场中,消费者对虚的概念是没有兴趣了解的。 * 二、荣事达冰箱品牌落地的细化 技术支撑概念1:超级节能锁 全面达到国家一级节能标准,最低更可达到0.29度/天; 技术支撑概念2:智能控温锁 超强智能恒定控温处理器,自动低温补偿,将冷量损失减到最低; 技术支撑概念3:强劲冻力机: 高能效压缩机,4.5KG快速冷冻能力; 技术支撑概念4:软冷冻节耗锁: 冷冻室设软冷冻变温区,最大限度利用冻力; 技术支撑概念5:瞬间制鲜锁: 精心优化高效压缩机与环保制冷剂;特别设计的高效丝管式蒸发器,锁住营养,保持长久新鲜 。 * 超级节能锁 智能控温锁 强劲冻力锁 软冻节耗锁 瞬间制鲜锁 技术点的价值化整合 价值化支撑 技术整合:锁能五角星 二、荣事达冰箱品牌落地的细化 持久节能 对内区隔:区隔小天鹅的创新节能 对外区隔:节能效果好,不如节能节的久 * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 荣事达冰箱品牌远景 节能专家 目标消费者 品牌诉求 品牌调性 品牌拟人 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 年度总方针 品牌落地年 品牌层面 消费者层面 产品层面 * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 荣事达冰箱品牌远景 节能专家 品牌诉求 年度总方针 品牌落地年 品牌层面 品牌诉求:冰箱要节能,要选持久的 超级节能锁 智能控温锁 强劲冻力锁 软冻节耗锁 瞬间制鲜锁 * 目标消费者 品牌调性 品牌拟人 消费者层面 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 冰箱要节能,要选持久的  目标消费群: 三四级市场中的中低端人群 调性关键词: 直白的、通俗的、有一定科技感的 拟人化描述: 一名精明干练的科技人员,待人和蔼面带微笑,不高高在上,而且说话有逻辑,做事严谨而又认真,让人感觉很可靠。 * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 产品层面 FOR三门系列 绽放系列 诉求细化 产品功能诉求 持久耐用 产品心理诉求 无 诉求细化 产品功能诉求 无 产品心理诉求 绽放花纹 FOR两门系列 鲜临门系列 整合品牌概念 持久绽放,流露优雅生活气质 整合品牌概念 持久耐用,由内而外实实在在 * 三、荣事达冰箱08-09年品牌屋的搭建 绽放系列 鲜临门系列 绿钻系列 鲜钻系列 产品层面 FOR节能系列 绿钻系列 诉求细化 产品功能诉求 持久保鲜 产品心理诉求 无 诉求细化 产品功能诉求 持久节能 产品心理诉求 无 FOR批发系列 鲜钻系列 整合品牌概念 持久节能,绿色生活越用越省 整合品牌概念 持久保鲜,美味天天新鲜如初 * 荣事达冰箱品牌远景 节能专家 目标消费者 三四级市场中的中低端

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