香颐丽都开盘后阶段推广策略思路.pdf

文艺复兴生活 香颐丽都开盘后阶段推广策略思路 承上 回首过去了近半年的推广， 从思路探索到logo、广告语确定到户外、报纸出街， 在置信与风火双方共同的努力下， 可以说，我们有了一个很好的开始。 香颐丽都风格独特、调性清晰、表现准确， 可以说，给予市场很好的第一印象， 也为我们开启全新的品牌高峰打下了坚实的基础。 启下 在项目即将开盘，即将迈入更为火热、更稳健的推广时， 我们不禁希望保持一份理性和沉静， 总结过去，思索未来。 风火有句话：思路决定出路， 理清前期思路的所得和不足， 将对我们后期的走向产生重大的影响， 也是我们推动香颐丽都成为置信的又一颠峰作品的关键保证。 当前，我们面临的主要问题是什么 关于文艺复兴，似乎我们什么都说了，但又觉得什么都没说。 为什么呢？ 究其原因，因为文艺复兴的内涵与形式丰富而深邃， 稍加攫取就能发挥出无限的演绎。 但很多东西我们轻轻点到就过了， 尚缺乏一个强势引导的东西。 文艺复兴真正的本质是什么？ 她与香颐丽都内在的共通之处究竟是什么？ 这才是支撑香颐丽都品牌大厦的内核和基石。 从这里开始 Start here KEYWORD 关键词 从“文艺·复兴·生活”出发，寻找香颐丽都推广的关键词。 “文艺” “文艺”给人的理解是多样的，联想是抽象的。 从表面上看很难与居住或生活产生直接的关联， 然而实际上却可以建立与生活的关联。 “复兴” 代表一个动作。 在市场疯狂的追求新的、现代的、国际的时候。 复兴，代表着香颐丽都最根本的开发理念， 可以说“复兴”是香颐丽都的理想， 也是香颐丽都正在做和将要做的事情。 “生活” 一个被广泛运用，看似熟悉，实则并不了解的词。 “生活”更多时候是在划定一个范围。 告诉消费者，这是跟你有关，跟房子有关的。 强调的是可亲近和可沟通。 单纯从“文艺复兴生活” 延伸， 我们可以有很多的联想和理解， 相信很多消费者也会跟我们一样。 因此，必须实现的是 总结出文艺复兴的关键核心和内涵， 并通过推广给予消费者一个统一的认识。 如此，才能实现我们预期的目标和市场期望。 香颐丽都的本质是期望在成都植入另一种生活。 看似在模仿，实则在创造。 看似迥然不同，实则与现实有深刻的共鸣。 复兴一种与众不同、独具内涵的生活方式， 这才是香颐丽都最真实的出发点， 也是能使香颐丽都超越市场与产品之上的价值。 “复兴”才是香颐丽都的关键词。 CONTENT 内涵 文艺复兴的本质是什么？ 复兴的是怎样的一种生活？ 仅仅展示文艺复兴风格的建筑、花园、雕塑， 把香颐丽都打造成一个风情盘，还不够。 怎样把文艺复兴的本质抓住， 才是香颐丽都要实现风情之外突破的关键。 拉菲尔的《圣母子》不只是呆板的 宗教，本质上反应的是人性的光 辉，是亲情的光芒。 现代社会，我们失去了父亲，工作 繁忙，留给家庭的时间很少；我们 失去了母亲，越来越多的精力倾注 于工作而不是家庭；我们失去了孩 子，孩子们过早的被电视催熟；我 们也失去了自己的身体，神经不 安、肥胖症等等。 现代的生活使我们失去了家庭，也 失去了家庭的氛围。 文艺复兴的本质是找回了人，找回了人性和亲情。 《蒙娜丽莎》不只是代表着以一个 艺术的高度。 更让我们重新找回了生活。 找回已失去的生活质感：生活的细 节，停留的时间和闲暇的心境。 文艺复兴的本质是找回了生活，找回了闲暇和趣味。 《大卫》，除了让我们了解 人、重视人的价值。 更在于强调对于建筑、对于 雕塑的审美，强调以艺术的 心态和审美眼光看待人、看 待生活。 文艺复兴的本质找回了审美，寻找回建筑的细节、比例等等。 回归生活的本质和细节（闲暇），享受时 间的肌理（过程而非结果）。 这才是文艺