点石成金——企业广告实务之二 南兆旭.pdfVIP

(CIP) 目 录 广告与广告预算 一、广告预算的分类 ……………………………………………… ） （ 3 ………………………………………… ） （ 二、制定广告预算的方法 6 量力而行法 （ ）  6 销售额比率法 （ ）  7 计算盈亏估算法 （ ）  8 主观的广告 （对销售）效果估算法 （ ）  9 竞争对手广告费对抗法 （ ）  11 目标·课题法 （ ）  12 经验决定方法的问题汇总 （ ）  12 · · 1 二、制定广告预算应注意的问题 ……………………………… ） （ 16 掌握各个阶段因果连锁关系，决定广告预算模式 （ ）  16 采取多种类的关连变数编排的广告预算决定模式 （ ）  24 依靠客观资料的广告预算决定模式 （ ）  30 需要注重不确实性的广告预算决定模式 （ ）  32 明确复杂的变数之间的关系广告预算决定模式 （ ）  33 广告策划与创意实例 可乐类饮料通过广告诉求改变印象 （ ）