天启amp;开启：阅城国际花园阶段执行推广计划.pdf

阅城国际花园——阶段执行推广计划 阅城国际花园阶段执行推广计划 报告单位：天启开启 报告日期：二00 五年七月 总部：上海市凯旋路2200号凯旋大厦8楼 南京开启 - 1 - 阅城国际花园——阶段执行推广计划 前期策划推广总结 一、 媒体投放评估： 1. 报纸信息点围绕销售展开 结合阶段销售房源，在前期的媒体投放上，采用重点有效媒体进行阶段重点投放，此阶段主要是报纸媒体的投放，选择《金陵晚 报》和《现代快报》作为重点考虑对象。兼带考虑《南京日报》。 2. 户外保持常态，资源更加不足 在户外媒体上的投放主要是延续前期的户外媒体资源，其中包括新街口的洪武路天桥、雨花西路的灯桥，在信息点的披露上也是 在没有明确下阶段的主要推广方向的前提下，没有及时进行画面更换。其中新街口的洪武路天桥在 5 月底已经到期，没有续约，现在 已经更换为“皇册家园＂的画面。 同时，宇城楼上的大牌自发布“影响中国的三十大社区之后＂，至今的画面一直没有更换。 3. 整体投放不足，连贯性有所欠缺 总体而言，报纸媒体在上半年整体市场不是很景气的情况下，各家楼盘对于广告的投放都是小心谨慎，加之江东公司在 5 月份之 前一直去化原有的剩余房源，没有更多的信息发布，在报纸广告的投放上节奏性和连贯性不是很强；户外媒体在当时的信息传达和形 象塑造上起到相当的作用，但是在及时信息点的发布上没有能够配合到其他媒体同步进行，这在下一步的工作上需要重视和协调。 南京开启 - 2 - 阅城国际花园——阶段执行推广计划 附表：1－6 月报纸媒体投放统计： 月份 媒体 版面 星期