这也是一个海文化市场面面观 周渝生主编花建著.pdfVIP

第 1 页 引 　　言 这也是一个海 你可 曾 到过天涯海角 的鹿 回头 ？ 看椰林摇曳 ，浪溅沙洲，猎手逐鹿 ，到此一收； 唯大海弄潮儿，方称得上所 向披靡 ，自在风流！ 你可 曾 当过跨海航行 的好水手 ？ 看潮起潮落 ，日出 日收，风暴骤停 ，潇洒海鸥； 唯海 的脾气 ，海 的智慧 ，能教你将人生悟透 是啊，蔚蓝色的大海 以其汹涌澎湃 的气势，深不可测 的容 量，潮涌潮落的反差，成为人们心 目中一种神秘而巨大的象 征。在人类 的词汇 中，也就有了许多以海作为 比喻的专用名 词 ，如浩瀚沙海 ，苍茫云海 ，幽远林海 ，战争之海 ，股市之海 ，商 战之海…… 我在这里说的是另一种海 文化市场之海 。它风起云 涌，变幻无常，时而是 巨大 的潮涌，把默默无 闻的新手在一夜 之间变成家喻户晓的传媒 明星，时而又是 巨大的深谷，把 曾经 显赫一时的艺术宫殿变成 了无人 问津 的破败小屋；有时，它象 传说中的阿拉丁神灯，为文化商业的经营者带来了滚滚财源， 第 2 页 在整个 年代 ，好莱坞 电影公司 的董事长和流行音乐 的歌 手 ，曾经数次入选全美十大年收入最高者的排行榜 ；有时，它 又仿佛是被文化市场 以外的种种政治 、宗教 、种族意识所推 动 ，爆发 出长达数年 ，甚至数十年 的激烈冲突 ，就象韩 国坚 决抵制 日本 电影进 口的规定 ，源 出于韩 国民众对 当年 日本侵 略时期 的历史创伤和对 日本挤 占韩 国国内文化市场 的高度警 惕 。 这个汹涌神秘 的文化市场之海 ，很早就引起 了有关经营 者 的兴趣 。如 果说 ，从全球 范 围来说 ，本 世 纪 年代 以前，对 文化市场 的研 究多是统计学的资料分析 ，以便为文化商业 的 经营者提供决策依据 。那么到了 年代和 年代 ，文化学 家和经济学家开始小心翼翼地探测这块奇妙的领地 ， “他们彼 此都指责对方 的研究方法不适合文化市场 的特 点，同时也为 自己的屡屡碰壁而大惑不解 ”。 而到了 年代 以后 ，文化市 场研 究成为跨学科综合研究的一个重要分支 ，并且大踏步地 从定性分析走向了应用研究的领域 。 美 国德克萨斯州一家大 的唱片制造商和营销商塔德 万 登霍那德这样写道 ：今天，涉足文化市场的竞争者正象志在夺 标的游泳新秀 ，急于寻找权威教练一样，渴望和文化市场学的 专家交流 。加利福尼亚州有个风景秀丽 的克莱尔蒙特 ，在它 绿草如茵的近郊有一座 占地 多英亩 的巨宅 。赫赫有名 的 管理学权威彼得 杜鲁克就住在这儿。几乎每隔一两个星期， 就会有一位企业家 、银行家或是政府经济官员 ，驾车前来求 教 。他们带来一大堆关于股票市场、产业结构、管理原则等 问 题 ，又把杜鲁克那套挑战性极强的管理思想带回到实践中去 。 难怪有人把克莱尔蒙特 的这所 乡间别墅戏称为 “现代管理 的 ① 鲁 斯 塔 斯 阿道尔哈克编：《文化经济学》，柏林， 年英文版 第 3 页 圣 地 ”。 有趣的是，近年来，越来越多的剧院负责人、大出版社经 理 、文化基金会 的头头这类文化管理者也纷纷来朝拜这个思 想 “圣地”。杜鲁克总是直言不讳地告诉他们 ：在文化市场的 领域 中，