美的中国年新春主题活动腾讯执行方案.pdf

美的中国年 新春主题活动腾讯执行方案 腾讯广告销售部策划组-2008年12月 ndex 1.美的新春主题活动介绍 2.腾讯互动传播平台结合 美的新春互动活动 主题： 美的中国年，生活会更美的！ 形式： 1.给出对联横批，网友按要求上传上、下联，经评选，获得最高 票的对联，将于除夕当天，于四大门户网站首页首屏展现 2.还可以选择自己喜欢的春联模板，生成新年祝福，发送给好友 活动意义: 美的中国年 全网联动，配 强势推出年度 合电视投放， 传播符号，鼓 形成网络+电 舞受众信心 视的全受众覆 盖 以“美的中国年”作为横批，进行对联的征集 想看到你的春联出现在四大门户网站首页首屏吗？ 想制作自己的春联送给好友,送去新春祝福吗？ 现在就来参与美的“生活会更美的”春联大行动吧, 让我们把对新年、对生活的信心,传递给每一个人。 经评选，获得最高票的对联，将于除夕当天，于四大门户 网站首页首屏展现！ 活动介绍 对联给出横批“美的中国年”. •活动参与者，需要根据“横批”的主题，拟出符合要求的 上、下联。 •网民参与活动的对联,经由网友投票和专家评审评选,最终 产生第一名得主. •第一名得主的对联,将于除夕当天,于四大门户网站首页首 屏发布,对联创意将包含获奖者个人信息. 对联要求：  必须需表现国家进步、发展，体现和谐社会的主旋律  必须具有鼓舞士气、提升信心的效用。  必须与春节的气氛相协调。 活动流程 1 2 3 征集 评选 展现 在投放媒体发布 网友投票+专家 评选出来的第一 征集对联的广告 评选 名,除夕四大门户 联动展示  四大门户网站：新浪、网易、搜狐、腾讯 征集 征集阶段创意 活动网站demo 提交对联 展现 除夕腾讯门户展示-动画播放形式 展现 重播 关闭 除夕腾讯门户展示-浮层广告 展现 除夕腾讯新闻频道展示-动画播放形式 展现 重播 关闭 除夕腾讯新闻频道展示-浮层广告 奖项设置： 状元（1名）： 对联四大门户网站首页展示+ 现金3000元（含税） 榜眼（10名）： 现金1000元（含税） 探花（20名）： 现金500元（含税） 病毒传播  网友可选择相应的