今麦郎辣煌尚方便面上市推广执行方案.pdf

目录 市场背景及上市目的 市场调研分析 销售卖点 消费者定位 新品上市推广计划 市场背景： 市场背景 1、康师傅推出“辣风暴”“辣旋风”产品， 抢占市场份额； 2、嗜辣人群逐渐增多辣市场消费潜力巨大。 上市目的： 上市目的 打造嗜辣市场 打造嗜辣市场 第一品牌 第一品牌 市场调研 辣煌尚口味测试结果 一、测试地点：成都、重庆、长沙 二、测试样本：各地口味60份，共计360份 三、测试结果： • , , 湖南剁椒排骨 重庆酸辣牛肉 重庆水煮肉片 测试区域 成都 重庆 长沙 测试方法 单口味喜好度测试 整体喜欢/不喜欢人数比 51/9 52/8 48/12 特色风味喜好占比 85% 87% 80% •四川麻辣牛肉,四川泡椒牛肉,成都酸菜牛肉 测试区域 成都 重庆 成都 测试方法 单口味喜好度测试 整体喜欢/不喜欢人数比 52/8 55/5 45/15 特色风味喜好占比 (油厚重) 87% 92% 75% slogan 顶级辣面，辣到家 吃辣就吃辣煌尚 目标消费者 1.有一定文化素养，喜欢尝试新鲜 事物的偏年青群体 2.消费能力较高的城市人群 3.喜欢吃辣，并长期食用的人群 °° 360360°° 360360 上市计划上市计划 上市计划上市计划 辣煌尚360上市推广计划 产品信息 媒体 铺市 渠道促销 品尝 消费者促销 陈列 1. 产品信息 1. 产品信息 产品信息-桶面 产品口味/规格 四川麻辣牛肉124g*12入 重庆水煮肉片121g*12入 (总净含量X箱容) 湖南剁椒排骨124g*12入 四川泡椒牛肉125g*12入 重庆酸辣牛肉133g*12入 成都酸菜牛肉133g*12入 七种口味 重庆辣子鸡126g*12入 料包 粉+酱+菜 三料包;重庆酸辣四料包 面饼克重 95g 包装类型 纸桶 销售城市 全国区域销售（嗜辣人群） 产品铺货渠道 传统/现代 目标消费群体 上班