中央电视台一套表现评估与购买分析.pdf

中央电视台一套 表现评估与购买分析 20012001 第一部分 CCTVCCTV-11频道概况频道概况 CCTV-1 综合频道 CCTV-1是以新闻为主的综合频道，精品频道，另外许多优 秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收视 率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变化。 仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其它关 注的重要广告机会还有《春节晚会》等。 动画城动画城 CCTV -1覆盖与接收方式 • 有无线和有线两种覆盖方式 •• 开路传送开路传送((免费接收免费接收)) • 覆盖率最高，最有效 传送至有线用户传送至有线用户 非有线用户直接接收非有线用户直接接收非有线用户直接接收非有线用户直接接收 CATVCATVCATVCATV 商业有线电视商业有线电视 CCTVCCTV 所有用户所有用户 Local TVLocal TV 地方无线电视台地方无线电视台 • 国家命令各地方必须无条件转播CCTV-1 CCTV-1 覆盖率增长幅度 • CCCCTV-1的覆盖率最高的覆盖率最高，，平均在平均在90%90% 以上以上 100 80 60 93%93% 1997- 90% 40 20 0 1997 1998 1999 2000 CCTVCCTV-11一直保持直保持 着极高的覆盖率 95%95% 2000- 94%% CCTV-1 各月份收视率趋势 研究的时段 研究的城市 东方时空 7:20-8:00 Beijing 午间新闻午间新闻 12:0012:00--12:3012:30 WuhanWuhan A段 19:52-19:56