游戏直播-渠道变革推动电竞普及，内容驱动掘金粉丝经济.pdfVIP

[Table_MainInfo] •研究报告• 2016-8-15 传媒专题研究 行业研究(深度报告) 评级 看好 维持 驱动掘金粉丝经济 [Table_Author] 分析师 马先文 报告要点 862765799815  游戏视频是刚性需求，传播渠道变革推动电竞普及化 maxw@ 玩家对游戏视频的需求可以追溯到光盘时代，传播方式的变革使电竞产业发展 执业证书编号：S0490511060001 进入快车道，作为连接产业和用户的电竞直播登上舞台。韩国电视游戏频道使 联系人 曹静婷 021 电竞比赛直达全国观众，将电竞推向良性循环阶段；以Twitch 为代表的电竞直 caojt@ 播平台的兴起将电竞带入全民直播时代。国内直播行业在经历巨头涌入加上资 本狂欢的催化后逐渐回归理性，向着更加积极的方向前进。 联系人杨靖凤  平台竞争壁垒在于掌握核心内容资源，差异化发展是生存之道 联系人 （8621 作为内容主导的产业，用户跟随内容而非平台，直播平台将继续围绕优质内容 yangjf@ 展开激烈竞争。优质内容来源主要为大型电竞赛事及平台签约明星主播的定时 直播。电竞赛事直播是平台流量提升节点；明星主播本身已积累庞大粉丝群体， 行业内重点公司推荐 [Table_Company] 签约主播的直播是平台初期导流的重要方式；由于大型赛事直播的非独占性和 公司代码 公司名称 投资评级 主播的低平台忠诚度，直播平台未来发展的关键在于自有的节目直播。而参考 300336 新文化 买入 美国主流电竞直播平台发展轨迹，差异化发展成为趋势。 600576 万家文化 买入 600633 浙报传媒 买入  电竞直播战略价值非凡，用户获取和ARPU 值提升仍是当前关键 300113 顺网科技 买入 2015 年我国有5.34 亿游戏玩家，其中电竞游戏爱好者 9800 万，游戏直播用 000829 天音控股 买入 户4800 万。电竞用户规模保持 20+%年增长率。同时直播领域向其他游戏拓 300315 掌趣科技 买入 展，受众将进一步提升。因为高昂的成本，目前游戏直播平台尚未形成常态的 002624 完美