新景祥 如何撰写开盘准备期营销推广方案.pdf

《《《《如何撰写项目开盘准备如何撰写项目开盘准备如何撰写项目开盘准备如何撰写项目开盘准备 期营销推广方案期营销推广方案期营销推广方案期营销推广方案》》》》 新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课件 2011版 本课程在业务线中的母位置 本课程在业务线中的母位置: 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 售后服务 营销管理 营销管理 整合营销传播 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中本课程在业务线中的子位置的子位置:: 酝酿期 公开期 准备期 续销期 本课程在业务线中的位置本课程在业务线中的位置: 开盘准备期营销传播开盘准备期营销传播 项目 团队 案前 市场 价值 方案 交接 组建 计划 调查 梳理 撰写 课程： 《如何撰写项目营销总纲》 本课程的适用对象： 本课程的适用对象： 策划部全体人员 策划部全体人员 市场部全体人员 项目经理 课程目标： 课程目标： 1、熟悉整合营销概念，提高策划人员在项目营销中对 各项营销渠道应用整合能力 ，提高对新景祥整合营销理 各项营销渠道应用整合能力 提高对新景祥整合营销理 论的认知度，并能逐步熟练应用于实际工作之中。 2、掌握如何运用新景祥经典整合营销理论，掌握营销 推广重要环节 提高项目营销有效性 推广重要环节 ，提高项目营销有效性。 3、提升我司策划人员整体营销策划水平。 目目 录录 一、前言前言 二、开盘准备期营销传播定义与创作原则 三、开盘准备期营销传播框架 四、开盘准备期营销传播框架详细分析 目目 录录 一、前言 前言  本课程所需知识点本课程所需知识点 形象定位、产品定位、客户定位、蓄客策略、 本课程所需知识点本课程所需知识点 推售策略、价格策略、推广策略…… 本课程核心解决问题 本课程后续目的本课程后续目的 注意事项注意事项 一般而言，项目开盘准备期营销策略的创作，是在开 盘前第盘前第1010天天 ，进入项目营销实质性准备期进入项目营销实质性准备期。 开盘准备期营销方案，如果在项目负责人的领导下由