2008年奥运风行动方案.pdf

2008 年奥运风行动方案 操 作 指 引 市场推广部 2008年1月 前 言 【背景】： 1. 07年4月10 日立白集团正式签约成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商，集团展 开了一系列奥运营销活动，目前已经在全国建立了16000多家奥运形象店，并取得 良好效果。 2. 08年是奥运年，随着奥运会的临近，奥运话题将日趋火热，集团奥运营销亦将进 入高潮。终端作为消费者购物消费的场所，是奥运营销的关键环节。 3. 2007年6月16 日，集团与商务部市场体系建设司签署了《商务部市场体系建设司 与广州立白企业集团有限公司农村流通网络建设合作谅解备忘录》，成为“ 国家商 务部万村千乡市场工程”合作伙伴。 【目的】： 1. 进一步扩大奥运形象店覆盖，使奥运形象深入万村千乡，向更多消费者传播立白 是北京2008年奥运会洗涤用品供应商信息，提升企业形象、提升品牌价值、拉动 终端销售。 2. 通过08奥运风行动方案，更好推广“奥运专供产品”立白去渍霸洗衣粉。 3. 借助“ 国家商务部万村千乡市场工程”合作伙伴的契机，加大农村市场体系建设的力 度，进一步完善乡村流通网络。抢在宝洁、纳爱斯前进行渠道下沉，抢占城市及 乡村市场。 目 录  “万村千乡市场工程”操作指引  2-9 形象店设计制作要求  “奥运形象店” 操作指引  2-10 形象店验收  2-1 奥运形象店布局  2-11 形象店核销规定  2-2 形象店操作流程指引  “奥运风行动方案” 执行和奖惩  2-3 广告公司选择  3-1 层层核查机制  2-4 终端选择及洽谈  3-2 奥运风行动奖惩机制  2-5 各类型终端包装项目选择  立白集团奥运VI系统  2-6 各项目用材及价格参考  4-1 基础元素部分  2-7 形象店申请  4-2 广宣物料部分  2-8 形象店设计及定稿  4-3 终端运用部分 目 录  “万村千乡市场工程”操作指引  2-9 形象店设计制作要求  “奥运形象店” 操作指引  2-10 形象店验收  2-1 奥运形象店布局  2-11 形象店核销规定  2-2 形象店操作流程指引  “奥运风行动方案” 执行和奖惩  2-3 广告公司选择  3-1 层层核查机制  2-4 终端选择及洽谈  3-2 奥运风行动奖惩机制  2-5 各类型终端包装项目选择  立白集团奥运VI系统  2-6 各项目用材及价格参考  4-1 基础元素部分  2-7 形象店申请  4-2 广宣物料部分  2-8 形象店设计及定稿  4-3 终