南京万达中心商务区工作汇报.pdf

万达中心商务区工作汇报 商务区推广总结： 1.形象竖立：根据集团领导指导意见，商务区推广策略、平面及渠道突破常规 方式，在短时间内获得最大程度市场关注并初步竖立商务区高端形象。 2.媒介投放：密集型、全方位、立体的媒介投放。5步之内五处广告。 3.渠道组合： 同类媒体间的形式互相组合补充，例如报纸硬广+软文炒作+专场 看房团；网络硬广+专辑+活动+会员短信+专场看房团；电台硬广+有奖问答+电 台活动；户外大牌+加油站灯箱+站台广告等。不但覆盖各渠道，更把各渠道资 源利用的淋漓尽致。 4. 活动配合：周六周日密集型现场活动及专场看房，保证大量的现场客户。在 开盘当天举行最大规模的全市各媒体看房活动，现场人气令人惊叹，也起到良 好的口碑传播作用。与政府联合举办商务区启动仪式，在全市范围内扩大项目 影响力。 推广不足： 1.前期户外色彩因时间紧迫，各家有一定差异。 2.未能深入的进行渠道拓展。 户外（第一阶段） 设计稿 ◇ 中华门 ◇新街口万达购物广场 ◇常府街 ◇ 白马公园 ◇新模范马路 ◇城东干道LED屏 ◇新街口管家桥 ◇新街口德基广场对面 ◇新街口莱迪步行街 ◇鼓楼广场LED屏 ◇珠江路 ◇ 山西路 ◇龙蟠路 ◇堂美液晶屏 工 地 围 挡 设计稿 ◇江东路1 ◇江东路2 网 站 设计稿 ◇ 365网站 ◇搜房网站 ◇搜狐网站 ◇新浪网站 ◇网易网站 ◇壹家园网站 ◇龙虎网网站 报 纸 设计稿 ◇报纸三连版 ◇华夏时报设计稿 ◇报纸三联版 ◇新闻炒作四联版 ◇新闻炒作四联版 ◇新闻炒作四联版 ◇新闻炒作四联版 杂 志 设计稿 ◇银燕杂志 DM、海报 设计稿 ◇DM、海报 ◇价值手册-设计稿 ◇手提袋、礼品 售楼处包装 设计稿—展板1 售楼处包装 设计稿—展板2 售楼处包装 设计稿—展板3 售楼处包装 设计稿—吊旗、道旗 售楼精神堡垒 设计稿效果 ◇玻璃贴 ◇吊旗 ◇道旗 ◇吊旗 ◇室内展板 加油站 设计稿—灯箱、看板 加油站媒体发布区域图 发布点位 未发布点位 ◇加油站看板 ◇加油站灯箱