傍名牌行为之法律规制.PDFVIP

第１０卷　第２期　２０１１年６月 南京工业大学学报（社会科学版） “傍名牌”行为之法律规制 赵会泽 （东南大学　校长办公室，江苏　南京　２１００９６） 摘　要：“傍名牌”并非法律术语，而“傍名牌”现象在当下表现形式多样，特点各异。“傍名牌”行为 违反了诚实信用原则及部门法的具体原则，破坏了公平竞争的社会秩序。“傍名牌”行为需要予以规范并 建立法律责任体系。 关键词：傍名牌；不正当竞争；法律责任 【中图分类号】　Ｄ９２２．２９４　　【文献标识码】　Ａ　　【文章编号】　１６７１－７２８７（２０１１）０２－００２５－０５ 结和归纳，并将“傍名牌”概括为某种特定的违法 一、“傍名牌”行为的概念、形式和特点 行为，可能在目前是恰当的，但“傍名牌”是一种不 　　 市场经济中存在形形色色的竞争行为，“名牌 断出新的社会现象，如何使这一概念不因“傍名 效应”通常是企业立于竞争优势地位的正当手段。 牌”新型形式的不断出现而失去意义，是在对“傍 正是因为“名牌”效应能给竞争者带来可观的经济 名牌”进行界定时必须予以考虑的因素。在界定 收益以及创“名牌”过程的长期性和艰难性，使得 “傍名牌”的法律意义时，有必要对不同发展阶段 很多竞争者通过“借壳”、“打擦边球”等不正当手 的“傍名牌”的各种表现形式进行探讨。 段，依傍“名牌”来欺诈消费者，获取收益。 初期的“傍名牌”者，通常堂皇进行诈欺行为， “傍名牌”并非法律概念，但在当前却成为与 诸如行为人在自己的商品上使用他人的商标，或者 “傍大款”一样时髦的名词。若从表面语义理解， 未经商标权人的同意或许可，有意识地撤、换他人 “傍名牌”即依傍名牌以产生名牌效应。在执法与 合法贴附的商标后将商品予以出卖。初期的“傍 司法实践中，“傍名牌”则具有特定的内涵和意义， 名牌”行为构成要件简单，手段单一，予以法律统 “‘傍名牌’是指境内一些不法分子利用我国与外 摄也较为简单。对于行政执法机关、商标权人以及 国及地区登记注册法律制度的差异，将企业的知名 消费者来说，均可通过充分的证据，并基于《中华 注册商标到境外（主要是香港）注册成公司，然后 人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）、《中华 回到境内直接生产销售同类产品，或以‘授权生 人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正 产’、‘委托加工’、‘监制’等形式，许可他人在同类 当竞争法》）、《中华人民共和国消费者权益保护 产品上使用其在境外注册的企业名称，引起消费者 法》、《中华人民共和国民法通则》等现行相关法律 ［１］ 误认误购，造成市场混淆的行为” 。也有人从宏 规定，诉求于公权力来追究“傍名牌”者的行政法律 观的角度对“傍名牌”予以界定，将其概括为“对当 责任或者要求其承担民事责任。就目前来说，此种 前生产和流通领域中新出现的各种仿冒、克隆‘名 “强抢豪夺”的行为因为有明确的法律规则进行约 ［２］。鉴于“傍名牌”的非法言 牌’违法行为的总称” 束，故很少将其作为“傍名牌”行为来予以说明，但实 性，故如何将其定义成具有法律意义的概念，法学 质上仍为“傍名牌”现象之一。 界并没有统一的标准，法律法规方面对此亦无确定 当下的“傍名牌”行为，通常具备合法的外在 性的结论。事实上，通过对当下的表现形式进行总 形式，或者直接的表现是并不被法律所明