特仑苏与招商银行合作方案.pdf

特仑苏与招商银行合作 特仑苏与招商银行合作 方案 方案 目录 一、特仑苏背景及市场情况分析 一、特仑苏背景及市场情况分析 二、特仑苏产品简介 二、特仑苏产品简介 三、特仑苏销售区域与网络 三、特仑苏销售区域与网络 四、特仑苏品牌策略 四、特仑苏品牌策略 五、特仑苏07年公关大事件 五、特仑苏07年公关大事件 六、特仑苏与招商银行信用卡合作方案 六、特仑苏与招商银行信用卡合作方案 前言：品牌意义 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。 “特仑苏”的产品都产自中国乳都核心区——呼和浩特 和林格尔。 呼和浩特位于北纬40度优质奶源带，被授予“ 中国乳都”称号。 “特仑苏”将作为高品质牛奶的代名词，作为蒙牛的子品牌出现，今后 “特仑苏”品牌旗下的所有产品都将做为高端、优质牛奶的代表，共同使 用“特仑苏”品牌。 一、特仑苏背景及市场情况分析 一、特仑苏背景及市场情况分析 数据来源：07年度高端奶UA调研总报告、AC尼尔森零售数据 1、特仑苏品牌形象简介 数据来源：07年度高端奶UA调研总报告 （1）、特仑苏是什么？ 1、中国高端奶第一品牌； 2、中国第一个获IDF国际大奖的品牌； 3、中国首款拥有自主知识产权的OMP牛奶产品； 4、高端奶市场占有率第一,渗透率第一,提及率第一 （2）、特仑苏品牌形象 口感 成功 口味 高档 香浓/纯正 产品宣传 天然 经典 品牌核心价值 品牌核心价值 产地 成功、高品质 包装 独特 营养/健康 独特  口感 名称 高蛋白 品牌特点 沉稳 30-35岁 沉稳 有内涵 成功男士 OMP 有内涵 包装 独特、沉稳、有内 广告 函为过去一年中， 产品力 沉淀下来的品牌特 点 个性突出，丰满，核心价值已经初步形成 产品价格、名称、广告、口感、包装、产地等元素均 进入到其形象中，品牌形象来源比较丰富 *红色部分为品牌形象 *黄色部分为品牌特点