中原做的南京万科金色花园营销推广媒体篇.pdf

. 媒 体 篇 一、 媒体分析选择与组合 1、 各类媒体分析 . . （1）各媒体成本与优劣势分析 信 息 主 要 成本比较 优点 缺点 传播面 传播对象 电视媒体 大 高 工人、中小学生、公务观赏性强，具有强大的费用高，目标观众选择性较强，且广告信息不易保存 员、一般白领人士、知影响力，最能吸引消费 识分子 者，而且不受时空限 制，传递迅速 广播媒体 中等 中等 学生、老龄公众、一般广泛，制作简单，费用吸引力不如电视，广播覆盖区域狭窄，且广告信息不易 上班族年轻人士 较低，携带方便，可随保存 时随地收听 报纸媒体 大 高 公务员、老龄公众、一广泛，时效性强，广告平面广告，吸引力较弱，且宣传费用较高 般上班族 信息易保存，制作简单 杂志媒体 中等 较低 大学生、女性公众、知保存期长，广告效果持缺乏动感，时效性差，且广告接触面较低 识分子 续时间长，印刷精美， 费用较低，传阅率高 网络媒体 小 较低 学生、白领阶层、高知传递速度、制作精美，安全性较差，且传播面不够广泛 阶层 成本较低 户外广告 大 较低 公众 费用较低，具有一定的无法选择目标对象 持久性 印刷广告 小 低 选择特定的对象 选择特定的购买对象，购买者广泛，邮寄发放困难 节省不必要的浪费 （2 ）各媒体大众接触比率分析（效果分析） 媒体选择——电视、报纸和户外媒体是客户接触最多的媒体。 . . 100 89.4 90 83.8 80 71.4 70 60 54.2 54.4 50 45.9 40 30 20 9.8 10 5.4 0 电视 报纸 车身 杂志 公交站台 电台 互联网 电影 电视——有助于迅速提高品牌知名度，利用