竞争品牌媒体投放分析.pdf

竞争品牌媒体投放分析竞争品牌媒体投放分析 数据源状况数据源状况 1998(11998(1-12)12) 1999(11999(1-8)8) TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报报纸 29 城市城市 29 城市城市 169 份 169 份 杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 数据源数据源数据源数据源 :::: ACACACAC NielsenNielsenNielsenNielsen AdexAdexAdexAdex ReportReportReportReport 1997/1998199819981998/1999 提提 示示: 1999: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较年数据不能和去年度数据不能横向比较 统计方法解释统计方法解释  费用方面费用方面费用方面费用方面  竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础  购买之中产生的折扣未计算购买之中产生的折扣未计算购买之中产生的折扣未计算购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额  时时时时段段赠送赠送赠送赠送  监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额 统计方法解释统计方法解释  每年媒体费用的增长率每年媒体费用的增长率每年媒体费用的增长率每年媒体费用的增长率  电视电视: 10%: 10%  平面平面平面平面:::: 10%10%10%10% 导致监测到的投放费用增长导致监测到的投放费用增长  杂志方面杂志方面  尽管到尽管到尽管到尽管到1999199919991999年我们已经监测到国内年我们已经监测到国内年我们已经监测到国内年我们已经监测到国内//// 国际的时尚和生活国际的时尚和生活国际的时尚和生活国际的时尚和生活 杂志已经到了杂志已经到了4848种，但仍不能覆盖所有杂志。种，但仍不能覆盖所有杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况所以只能监测到国际品牌的投放情况 昂立系列产品媒体投放分析昂立系列产品媒体投放分析 昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用 RMB’000RMB’000 全部全部: 181,071: 181,071 200,000 9-12月 160,000