市场营销学概论（河北经贸大学）.pdf

市场营销学概论 市场营销学概论 《市场营销学》 市场营销教研室 教学计划 教学计划  导论(1-3)  企业战略计划与市场营销管理过程(3-6)  市场营销环境分析(6-7)  市场及购买行为分析(7-8)  市场竞争战略(4，9)  目标市场营销(4，11)  产品策略(5，14-15)  价格策略(2，16)  分销策略(4,17)  促销策略(3，18) 2 《市场营销学》 市场营销教研室 第一章 导论 第一章 导论  市场营销学及其研究对象  市场营销学历史沿革  市场营销哲学 3 《市场营销学》 市场营销教研室 第一节 市场营销学及其研究对象 第一节 市场营销学及其研究对象  市场营销学概述  市场营销学与相关学科  市场营销学的一组基础概念 4 《市场营销学》 市场营销教研室 一、市场营销学概述 一、市场营销学概述  市场营销学的性质  市场营销学的研究对象  市场营销学科体系 5 《市场营销学》 市场营销教研室 市场营销学的性质及研究对象 市场营销学的性质及研究对象  性质：是一门应用学科，属于管理学的范畴  研究对象：是以满足消费者需求为中心的企业市场营销 活动过程及其规律 6 《市场营销学》 市场营销教研室 二、市场营销学与相关学科 二、市场营销学与相关学科  经济学  心理学  社会学  管理学  其他 7 《市场营销学》 市场营销教研室 三、市场营销学的一组基础概念 三、市场营销学的一组基础概念  需要、欲望与需求  产品  价值与满足  交换与交易  市场  市场营销 