商品美学 吴寅贞主编.pdfVIP

第 1 页 商品美学从事商品审美价值 的研究。随着 人类文 明的进步 、科学技术 的发展和艺术新思 潮 的涌现 ，商品美学影响着现代商品的色彩 、 外形 、包装装潢 、广告等各个方面 ，人们 的审 美活动 日益广泛地渗透到工业 、商业 、经济过 程 中，并进入到社会生活和 日常生活的各个领 域，消费者对商品中的美学要求越来越高。 我 国历来注重产 品的物质价值 ，而忽视产 品的精神 、感情 因素 。人们生活上 的需求是多 方面 的 ，物质 的满足代 替不 了精神生 活 的需 要 ，很多商品因缺乏审美价值而滞销 。以市场 经济为特征 的竞争时代 ，商品美可 以减少现有 财力的无意义损耗和低水平竞争 ，缩短与发达 国家在商品品位上 的距离 。商品审美 值 已受 到社会各界的重视 。然而值得我们思考 的是 ， 我 国 目前商品美学的研究对商品适销对路 的作 用还不很大 ，在 国际上也未形成 自己独特 的影 响，其基本原因在于我国的商品美学研究缺乏 广泛 的社会研究机制 ；另一方面 ，我国工业水 平还很低下 ，没有足够能力来承受世界市场 的 第 2 页 快速节奏 ，企业营销仍然徘徊在模仿阶段 ，可 见研究和应用商品美学是当务之急。 商品的竞争将会推动商品美学的应用和推 广 。当今科学技术飞速发展 ，日新月异 ，各 门 学科 相互渗透 、交叉 ，人们 既认 识与研 究过 去 ，也探索 明天与未来 。 目前西方经济 的不景 气 ，使世界经济 中心转 向亚洲 。随着我 国社会 主义市场经济 的形成和发展 ，探索商品美在社 会生产和人类物质生活、精神生活 中的演变发 展规律 ，包括人类生活衣 、食 、住 、行 、用各 个方面 的应用 ；探索商品美对人和社会 的价值 有着不可低估 的战略意义 。只有不断提高商品 美学领域 的理论水平 ，提高营销人员和消费者 的审美素质 ，才能使我国商品质量再上一个新 的台阶。 编 者 年 月 第 3 页 商 品美学 的产生是 以实 际需要为前提 的 ，是社会实践 的产 物 。商品美学在我 国社会主义市场经济 的形成和发展 的条件下脱 颖而出。 爱美是人 的天性 ，对美 的憧憬是人类所特有 的精神需求 。正 如高尔基所说 的 “照天性来说 ，人都是艺术家 。他无论在什么地 方 ，总希望把 ‘美 带到他 的生活 中去 。在人类发展 的历史 中，无 时无处不显示 出人类追求美 、探索美 、研究美和创造美 的痕迹 。 原始人把美丽 的海螺穿在一起挂在脖颈上 ，这是一种装饰美 。当 人类有 了社会分工 出现 了商品和货 币，产生 了市场 ，人们就开 始将对原始器物美 的追求转移到对商品美 的追求上来 。我 国历史 上 出现过许多杰 出的工艺品，如奴隶社会 的玉石工艺品和青铜工 艺品，封建时期 的漆器工艺品、织绣工艺品和瓷器工艺品等等 。 它们不仅是艺术的结晶， 同时也显示出人类爱美 的愿望。 在 当今我 国实行 改革开放和发展社会主义市场经济 的情况 下 ，人们 的生活水平逐年提高 ，生活 内容 日益丰富，人们对美 的 追求就更为突出。人们爱美 ，需要美 ，在紧张的工作之余 ，要追 求美 的享受 。然而这些美 的享受，无论是精神 的还是物质 的，都 离不开千姿百态 的商品。小至钮扣 ，大至商品房 ，都要求 闪耀美 的光彩 ，都要求给人们带来乐趣 。在现代商品社会里 ，人 的衣食 第 4 页 住行，哪一样也离不开商品，需要用商品来美化人们的生活