营销策划 薛辛光.pdfVIP

营销策划 摇 摇 摇摇摇摇摇摇摇摇 主 编 薛辛光 摇 摇 摇 副主编 孙雷红 童国良 王文艺 内容提要 、 。 ， 本书全面 系统地介绍了营销策划的基本理论及基本方法 从实战出发 ， 。 通过探讨市场和企业及其产品的发展变化规律 分析规划企业营销活动 本 ， ， 书的指导思想就是坚持以理论作为活动的指导 重视理论为基础的实战分析 。 ， 强调用科学的过程保证科学的结果 注意矛盾的特殊性 重视营销活动的细 节分析。 ， 、 ——— ——— ——— 在全书结构上 全书是沿着理论 方法 分解策划 目标策划 综 ， 。 合策划的思路 由浅入深的顺序进行 希望能为读者提供比较清晰的思路与 。 ， ——— ——— ——— 方法 内容阐述方面 首先按照基本概念 基本过程 基本理论 基 ， 。 ， 本分析的的思路进行一般性论述 然后按照营销要素进行阐述 不求完整 但 。 ， 求具有典型意义和实用价值 本书十一章可以分为四部分 前三章为基本理 ， 、 ， 论部分 主要介绍了营销策划共同的基本概念 基本原理 特别对营销策划分 、 。源、缘、远、苑 ， 析方法 思路进行了重点阐述 章为要素策划部分 从营销策划要素 的角度对企业营销活动策划的具体方法进行了探讨。愿、怨、员园章为专题策划， 。员员 ， 针对企业的某一方面营销活动策划展开讨论 章为综合实战策划 希望通 过对综合案例的分析给读者一个对营销策划完整的认识。 ， 、 ， 在编写过程中 我们力求将市场营销原理 创新理论与策划实践相结合 、 。 、 突出教材的理论性 科学性与实用性 本书既可以作为高职院校市场营销 企 ， 。 业管理等专业的教材和参考用书 也适合从事策划人员阅读和参考 市场营销专业系列教材编委会 摇 ： 主 任 张百章