BURBERRY品牌 分析课件.pptVIP

THANKS * * * * * * * * * 关于 BURBERRY 的品牌分析 品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机 系列产品 品牌代言人 跨界营销 发展趋势 目录 品牌简介 01 品牌简介 英文名：Burberry 中文名： 博柏利/巴宝莉 创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间：1856 注册地：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜 品牌管理层： 前任CEO：罗斯·玛丽·布拉沃? 现任CEO：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利 标志特征 02 Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力量，盾牌象征保护，盾和旗上都有大写字母“B”，寓意着Burberry勇往直前，同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。 重要事件 03 在英国南部创立。 为首位征服南极的旅行家提供服饰而扬名世界。 第一款风衣面世，被指定为英国军队高级军服，注册骑士标志。 获皇家御用徽章。 亚太地区最大旗舰店在上海开业，举办上海盛典。 9,300 Million Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna LOREM IPSUM DOLOR AMET CONSECTETUR ELIT 56% 44% 20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权交给日本三井贸易集团； 90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击，LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。 品牌管理层 / 品牌危机 04 罗斯·玛丽·?布拉沃 品牌管理层 / 品牌危机 05 罗伯托·麦尼切蒂? 克里斯托弗·贝利 再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。 布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，以迎合年轻消费者的喜好。 同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。 1 品牌管理层 / 品牌危机 06 凯特·莫斯 再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。 布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标，以迎合年轻消费者的喜好。 同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片，该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。 1 品牌管理层 / 品牌危机 07 蓝、黑两标 延伸品牌产品线，打造奢侈系列。 布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采用相应的营销组合，全面开发品牌价值。? 为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的“蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。?经过调整，公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。 2 品牌管理层 / 品牌危机 08 维护品牌形象，丢弃鸡肋市场?。 布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。 其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。? 逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的经销通路，有利于全球的规范经营。至此，Burberry重振“奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。 3 中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey 生日：1971年 毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士 获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章 工作经历：2001年担任创意总监