平狄克微观经济学第12章垄断竞争和寡头垄断.pdf

第12章 垄断竞争和寡头垄断 垄断竞争和寡头垄断 本章讨论的主题  垄断竞争  寡头垄断  价格竞争  竞争与串通：囚徒的困境  囚徒的困境对寡头定价的意义  卡特尔 Chapter 12 Slide 2 12.1 垄断竞争 垄断竞争的基本特征： 1) 存在着许多厂商 2) 可以自由地进入或退出该行业 3) 产品是有差别的 Chapter 12 Slide 3 垄断竞争市场 每个厂商的垄断势力的大小取决于 产品的差异程度 这种常见的市场结构的例子众多： 牙膏 洗发水 感冒药 Chapter 12 Slide 4 垄断竞争市场 牙膏  佳洁士与它的垄断势力 宝洁公司是佳洁士的唯一生产商 由于口味、名声及其防腐功效，部分消 费者因此偏好佳洁士牙膏。 偏好程度越大（佳洁士与其他产品的差 异性越大），价格就可能定得越高。 Chapter 12 Slide 5 垄断竞争市场 宝洁公司是否在佳洁士产品的市场 上具有较大的垄断势力呢？ 事实上，佳洁士的定价不会比其他 同类产品的价格高太多，因为，消 费者对佳洁士的需求是较富有弹性 的。 Chapter 12 Slide 6 12.1.1 垄断竞争的产生 垄断竞争的产生 垄断竞争市场的两个重要特征 有差异性的、但可高度替代的商 品 自由进入和退出 Chapter 12 Slide 7 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争  有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包 装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使 每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到 产品价格。垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如 果提高价格，不会失掉所有顾客。产品差别程度越 大，垄断程度就越大。  作为有差别的同种产品，可以互相替代，满足同样 的需求。这种替代性就会引起类似产品之间的竞 争。这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限 制。 Chapter 12 Slide 8 案例：佳洁士的垄断势力是有限的  宝洁（Proctor Gamble)是佳洁士的唯 一生产商，因此它有垄断势力。但它的 垄断势力是有限的，因为如果佳洁士的 价格提高，消费者很容易地用其他品牌 来代替它。虽然偏爱佳洁士的消费者会 为此付较高的价，但大多数消费者不会 愿意支付很多。对大多数消费者来说， 不同品牌的牙膏之间的区别是不大的。 Chapter 12 Slide 9 案例