东鹏陶瓷竞争对手.pdf

东鹏陶瓷竞争对手情况报告 JWT-旭日因赛传播 2006年9月21 日 背景简介 1、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司始于1974年，至今已创立30年； 2、1999年，鹰牌陶瓷在新加坡上市； 3、除鹰牌陶瓷外，还拥有华鹏陶瓷和鹰牌卫浴二个著名品牌； 4、连续八年唯一代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷展，出席建国50周年成 就展、入选中国名牌、2004、2005年入选中国500最具价值品牌。 事件营销系列活动大力提升品牌知名度 第一轮：鹰牌陶瓷杯支持申亚三人篮球赛 暨鹰牌控股支持广州申亚系列活动的新闻发布会 第二轮：“两城一心，心连亚运”陶都万人签名支持广州申亚 设计师大赛扩大行业内影响，增强经销商信心 为鹰牌光辉三十年庆典活动做揭幕仪式 “鹰牌杯”全国商用空间设计大赛 主办：中国建筑装饰协会 协办“佛山鹰牌陶瓷有限公司 时间：2003年8月—2004年3月 颁奖地点：北京长城饭店 结合阶段主推产品，进行主题促销活动 1、“买鹰牌产品，赢山河之旅” 背景：2004年，鹰牌陶瓷主推产品概念为“四石联奏，山河交响”，举办买 鹰牌陶瓷，赢“ 山河之旅”全国购物有奖活动。 时间：2004年3月1日—7月15日 地点：全国专卖店 细则：在指定时间内在全国专卖店购砖、洁具满5000元者均可获得奖券一 张，多买多送。8月1日公证处抽奖。为刺激终端，增加了现场刮奖部分。 结合阶段主推产品，进行主题促销活动 2、“激情鹰牌，燃烧五月” 背景：2004年5月。推出其经典瓷质抛光砖产品。 时间：2004年5月1日—5月30日 地点：全国专卖店 细则：针对产品进行大幅优惠销售，指定规格产品以超低价回馈消费者 三十周年纪念，“七个一”工程锻造企业文化 一本好书 市场总监邓耀邦历时6个多月策划组织,与总裁钟应洲共同主编出版 中国建陶行业第一本全面反映公司企业内部管理、文化、生产、营 销的书籍《鹰之声》，记录中国建筑陶瓷行业的领导者鹰牌31年的 不平凡经历，揭示鹰牌企业在人文、科技、管理、营销中的所思所 悟 三十周年纪，七个“一”工程锻造企业文化 一份内刊 《鹰之声》是鹰牌公司的企业内刊，自从市场部2004年尾接手《鹰之声》 的策划编辑工作以来，邓耀邦对《鹰之声》的定位、板式、文章及图片的 要求作规范，以《鹰之声》为传播平台，传递公司文化理念，重大战略规 划和企业新闻、各部门的工作与生活点滴 一首歌 谱写企业文化歌《共创鹰牌新天地》。 “你说你，从前开创不容易，我说你，创造永恒更不易，倾尽全力，超越 自己，在风雨里， 我们心连一起…….” 凝聚了鹰牌人共同的信念，洋溢 着鹰牌人澎湃的激情，大力宣传了鹰牌的企业文化。 三十周年纪，七个“一”工程锻造企业文化 一个专题片 专题片画面精美，全面表现了鹰牌产品、研发、管理、销售创新等方面的 实力。在以后的重要的场合和重大的活动中， 一个形象展厅 为提高来访者对鹰牌公司总部展厅的印象，对鹰牌公司的理解，邓耀邦组 织围绕总部展厅作出彻底改造，以简洁的黑、白、灰配合产品与宣传喷 画，打造一个具有国际品牌大气度的总部展厅，并通过光辉历程馆进一步 彰显企业文化。 三十周年纪，七个“一”工程锻造企业文化 一套网站 鹰牌在2003年就开始建立了自己的一套网站，包括鹰牌控股网站、鹰牌陶 瓷网站、华鹏陶瓷网站、鹰牌卫浴网站，全面反映了鹰牌公司的情况。 一场庆典 2004年8月18日是鹰牌公司三十周年，当天，通过鹰牌时尚生活馆首期落成启 用、《鹰牌杯商用空间设计大赛作品集》首发、广佛名家齐献艺书画表演、 少儿才艺精英赛、鹰牌光辉三十年庆典文艺晚会等活动，以及之前的 “买鹰牌 产品，赢山河之旅” 、“鹰牌与您，盛世同赢” 等活动，充分地体现了鹰牌公司 的“光辉三十年，共创新天地”的厂庆主题 背景简介 1、隶属于东莞市广东唯美陶瓷有限公司，始创于1988年；