09 市场结构之垄断竞争.pdf

垄断竞争 垄断竞争 PERFECT AND MONOPLISTIC COMPETITION 2012-3-7 重庆大学工商管理学院 1 垄断竞争 垄断竞争 1.众多的买主和卖主 2.差别产品 3.自由进入与退出行业 4.厂商之间没有共谋 每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜 率。与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价 策略。 许多出售相似而不相同产品的企业 2012-3-7 重庆大学工商管理学院 2 垄断竞争市场结构 垄断竞争市场结构 垄断竞争的市场结构 很多买主和卖主 进出行业很容易 产品差异化 Product Differentiation 历史背景 Among Gas 琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, Stations 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933 2012-3-7 重庆大学工商管理学院 3 垄断竞争：产品差异 垄断竞争：产品差异 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的 或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 产品差异可以基于产品的特性、商标、包装、质 量、设计和销售条件，如卖主的地理位置、保证和 信用条款；也可以完全取决于顾客对商品心理中的 差异。 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店 方便店, 等等。 模型的假设: 大量的厂商，存在差异的产品，成本和需 求的条件相同，易于进入 退出 2012-3-7 重庆大学工商管理学院 4 垄断竞争企业价格竞争：利润 最大化与产量决策 短期决策 长期决策 2012-3-7 重庆大学工商管理学院 5 短期决策：垄断竞争需求曲线 1 P D （ ） 主观需求曲线 N E P 1 客观需求曲线d 2 F P 2 d