公共关系实务1.pptVIP

巴纳姆编造的神话故事，在公众中引起强烈反响，并以不同的笔名发表不同看法引发争论，以至影响力越来越大。好奇心促使公众到马戏团看个究竟。巴纳姆制造假新闻的能力，使他的马戏团获得成功，巴纳姆信奉的观点是：公众要被愚弄，凡宣传皆是好事。这与报刊宣传运动主要奉行的信条不谋而合，只为吸引公众，不考虑公众利益，对扩大组织影响力起到一定的作用，但是与公共关系的宗旨是不同的。不符合公共关系真诚对待顾客的原则。 巴纳姆活动与公共关系的产生有何关系？ 随着科学技术发展和政治生活民主化，大众传播事业得到较快发展。报纸以低廉的价格、通俗的内容吸引大批公众，促使了报刊的大量发行，报纸成为政府部门和企业巨头不可忽视的宣传工具，极大的促进了公共关系传播。但是为吸引公众眼球，制造虚假新闻和虚假广告欺骗公众的行为时有发生，报刊宣传信奉凡宣传皆是好事的信条，与公共关系的基本原则相违背，尽管促进公共关系职业化，但对公共关系健康发展有不良影响。 报刊宣传运动对公共关系的影响 美国记者艾维.李是开创这一崭新行业的先驱者。艾维.李原是《纽约时报》与《纽约世界报》的一名记者。1903年，艾维.李和乔治.派克合资成立了第一家公共关系公司。这回美国也是世界上最早的公共关系性质公司之一。他的最根本的公共关系理念是说真话。 艾维.李是公共关系学创立的鼻祖 （3）公共关系的学科化阶段 1923 年，美国学者爱德华.伯尼斯以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史上“第一个里程碑”的专著—《公众舆论的形成》。 1937年，雷克斯.哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。1947 年，波士顿大学成立了第一所公共关系学院，培养公共关系学士及硕士。许多公共关系的论著也相继出版。 （1）公共关系在西方的发展 美国《商业周刊》在1937年第一次就公共关系进行调研并提出报告。据统计：当时全美有公共关系顾问公司250家，从业人员达5000人；到1960年，公共关系顾问公司已增加到1350家，从业人员近10万人；迄今，全美职业公共关系从业人员已近15万人，各种公共关系公司超过2000家，每年的公共关系耗费竟达几十亿美元。美国联邦政府也雇用了12000 多人处理政府日常公共关系事务，每年经费高达25亿美元。如今，85％以上的企业都有公共关系部门与机构。 2、公共关系的发展 1920年，公共关系由美国传入英国。1926年，英国成立了第一个正式的公关机构―皇家营销部。 1940年后，公共关系相继传入加拿大、法国、荷兰、挪威、比利时、瑞典、芬兰、联邦德国等国，各国相继成立了公共关系协会。 1947 年，美国盟军将公共关系引入日本，强行设立公共关系机构并举办多种演习会、训练班，广为发动宣传，在日本兴起公共关系热。 1950年后公共关系在中美洲、南美洲、澳大利亚、日本、新西兰和南非扎根。 各国的公共关系协会相继成立。1939年，美国公共关系理事会（1944年改名为全国公共关系理事会）。1939年，美国公共关系理事会（ACPR）成立。1948年美国公共关系理事会和全国公共关系理事会协会合并，在纽约成立了美国公共关系协会（PRSA）,哈罗博士担任主席。1948年，英国公共关系协会（IPR）在伦敦成立。1955年，法国公共关系协会成立。1955年，国际公共关系协会正式成立，总部设在瑞士日内瓦，标志着公共关系作为一种世界性的行业而独立存在了。 （2）公共关系在中国的发展 公共关系传入我国较晚。20世纪60年代，台湾、香港经济迅速发展，美国、日本、西欧国家的一些跨国公司在我国台湾、香港地区设立子公司，这些子公司按照公司模式设立了公关部，公共关系开始流行。到了20世纪80年代，几乎所有的新闻传播机构、企业都设置了公关部。 1979年，我国设立了深圳、珠海、汕头三个经济特区，出现了一批合资企业。 1981年，一些中外合资企业中，设立了公关部，开展公关工作，聘请海外公关人员主持工作。 1984年4月28日，北京长城饭店在其美籍公关部经理的策划下，把美国总统访华的答谢宴从人民大会堂的宴会厅搬到了刚刚开业的北京长城饭店。来自全世界各地的500名记者把里根连同长城饭店一起推销到了世界的每一个角落。 1984年，广州、佛山、北京等地合资企业也设立了公关机构，开展公关活动。 同年，广州的白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业公共关系部的招牌。白云山制药厂的声名也随着其赞助的足球赛事和收购的歌舞团的南征北战而威名远扬。许多国营、集体企业纷纷效仿。 随着公共关系在中国大陆的迅速传播和普及，各种类型的公关组织纷纷成立。 1986年11月6日我国内地第一个公共关系协会——上海公关协会成立。 1987年6月，