行业竞争和竞争对手分析.pdf

§环境因素的类型与关系 §行业及竞争分析 §环境研究的结论 § 目的——为企业战略定位与战略选择提供信息 Ø 外部环境因素变化，变化大小，以及变化趋势的信息 Ø 行业吸引力及其变化的信息 Ø 机会/威胁 Ø 常规性环境研究，以应对不确定性 （随机）因素的出现 §外部环境分析的演进 环境因素类型 q宏观环境因素 q微观环境因素 ü行业环境因素 人口统计 经济 ü竞争环境因素 行业环境 全球 企业 政治、法律 竞争环境 技术 社会文化 企业与环境因素间关系 （一种模式） 法律和政治 经济 客户 竞争 环境 新进入者 技术 企业 企业 宏观环境 代替品 供应商 竞争 对手 人口统计 社会价值观 宏观环境因素——人口方面 Ø 总人口数 Ø 年龄结构 Ø 地理分布 Ø 民族构成 Ø 收入分布 宏观环境因素——经济方面 Ø 通胀率 Ø 利率 Ø 贸易赤字或顺差 Ø 财政赤字或盈余 Ø 个人储蓄率 Ø 商业储蓄率 Ø 国内生产总值 宏观环境因素——法律政策方面 Ø 反垄断法规 Ø 税法 Ø 取消管制的趋势 Ø 劳工训练法规 Ø 教育政策及相关思路 宏观环境因素——社会文化方面 Ø 妇女就业 Ø 多种就业方式 Ø 对工作生活质量的态度 Ø 对环境的敏感度 Ø 工作和职业取向的变化 Ø 喜好的产品和服务的变化 宏观环境因素——技术方面 Ø 产品创新 Ø 技术应用 Ø 民间和政府研发费用的流向 Ø 新的通信技术 宏观环境因素——全球大环境方面 Ø 重要政治事件 Ø 关键的全球市场 Ø 新兴工业化国家 Ø 不同的文化和政治体制 宏观环境分析方法 § 4个步骤 1. 搜索——识辩环境因素变化及趋势的早期信号 2. 监测——持续跟踪变化及其趋势，并探索其中含 义 3. 预测——预测因素变化及其趋势导致的结果 4. 评估——判断环境因素变化和趋势对企业战略管 理影响的时点和显著程度 持续、不断地开展上述4项工作 持续、不断地开展上述4项工作 行业及竞争分析 行业经济特性分析 • 描述行业经济特性的一些因素