第一讲 市场与其构成要素.docVIP

第一讲 市场及其构成要素 文字教材 1市场的定义 传统观点：市场是指买卖双方进行商品交换的场所或地区； 菲利普?科特勒观点：市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。 市场的多重含义： （1）市场的空间性质：商品交换场所。 （2）市场的基本特征：市场表现为对某类商品的消费需求。 （3）市场的经济关系性质：各种市场主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和。 （4）宏观角度的市场含义：社会经济生活的综合体现、也是社会资源的主要配置者、经济活动的主要调节者。 2市场活动的基本内容 市场活动的基本内容：卖方把商品、服务及其生产信息传送到市场；买方把货币及其需求信息反馈到企业。 3市场构成要素 （1）消费主体：是指对某种商品或服务具有一定消费需求和欲望的消费者个体和各类社会组织的总和；包括具有个性化消费需求的个体消费者及具有批量需求的各种社会组织。 （2）购买力：是指一定时期内由社会各方面（即消费主体）用于购买商品或劳务的货币支付能力，它包括消费者购买力和组织购买力。它的大小主要取决于国民经济的发展水平，以及由此决定的人均国民收入水平；社会购买力的实现与市场供求状况密切相关。 消费者购买力是消费者支付货币购买商品或劳务的能力。 （3）购买欲望：是指消费者购买商品的愿望、要求和动机，是消费主体把潜在的购买力变为现实购买力的重要条件。 消费主体、购买力、购