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基于价值链研究我国数字出版业存在问题 产业融合背景下的数字出版业，从一开始就被寄予了复兴 出版业的厚望。事实上，出版业的数字化是不可逆转的，由可 公布的数据可知2010年数字出版市场的价值为1051. 8亿元, 几近5倍于2006年,5年间平均增幅接近50%o然而在存在 很多机会的同时，数字出版产业在发展的过程中也遭遇了很 多问题，本文将从数字出版价值链角度分析数字出版存在的 问题 问题,并提出应对策 数字出版产业价值链按层次可分为，内容、包装、传送、 操作、终端，这五个大方面。数字出版的特点决定了其在中 国的发展必然存在一些问题，下文将从内容、包装、传送、 操作和终端来分析我国数字出版存在的一些问题。 1.数字出版内容方面存在的问题 从内容本身看，优质内容缺乏，同质化严重。目前，数字 出版内容良莠不齐，并且严重缺乏优质内容。这不仅有碍于 数字出版产品品牌的创建和打造，而且也很容易导致同质化 现象发生。以手机报为例，无论在内容、编辑、发行以及传 播方式上，都呈现出同质化的现象，这使得手机报缺少特色、 竞争力和不可替代性。除少数全国性大报和各地主流都市报 之外，大多数同质化的手机报由于缺乏竞争优势而难以吸引 足够多的用户订阅。无法令受众满意的手机报就必然被淘 从内容保护看，数字出版的版权保护机制尚未真正确 立。现阶段数字出版的版权保护机制（包括技术手段、授权 模式、和保护体系等）尚不完善。现有法律适用于数字出版 明显滞后，有待进一步修改和补充，且版权授权不规范，著作 权人的合法权利和出版社的出版权益都难以得到基本保障 和有效维护。数字期刊、网络原创文学、电子书等许多数字 出版业务都纯在着突出的版权问题。由于数字出版期刊的著 作权是海量的，一对一获得作者授权的方法是不现实的，会 导致出现疏漏授权和授权不真实的现象。以网络原创问题为 例来分析其面对的盗版侵权问题：为经授权使用他人作品， 网站和网站之间未经许可的转发和盗用，搜索引擎未经网站 许可变无偿连接，或以某种如“贴吧”或者文库”的方式 转载原创网络作品。 2?数字出版包装方面存在的问题 国内成功的数字出版包装商机会没有，在数字出版的包 装过程中，需要人为地去选择和整合有效信息，同时国内包 装商格式千差万别，种类繁多，从而不具有规模效应，甚至导 致数字出版市场混乱。 数字出版标准建设滞后，深深影响着数字出版的包装环 节。数字出版标准化对于行业发展的重要性不言而喻，但当 前我国的标准制定仍然严重滞后。业界对数字出版标准化的 认识还不够深入，尚存在一定的盲目性，对于关键标准制定 的意义还未达成一致。“十一五”期间，虽然完成了新闻出 版、信息化、出版物发行等标准体系表的制定工作，但距离 建设层次清晰、给类科学、完整适用的标准体系还有一定距 离，基础性标准和关键性标准缺位。手机出版、互联网出版、 动漫出版、网络游戏出版、数据库出版等新型出版领域的标 准化工作尚处于起步阶段。最重要的是，企业标准格式不统 一，阻碍了数字出版市场的发展。 3?数字出版传送方面存在的问题 数据传送是数字出版产业链的关键一环，是传送商将出 版物于最终消费者联系起来，从而实现的数字出版和人们生 活的无缝链接。特别是手机类出版平台严重依赖三大电信运 营商。 首先是其需要为用户提供稳定高速且消费者能够承受 的流量，传统的电信运营商2G网络在接入速度、稳定性、收 费方面都无法满足数字阅读的要求。3G网络的出现改变了这 一现象，但由于三家电信运营商尚处于寡头垄断阶段，高额 的数据收费，一度让终端消费者无法承受。 其次数字出版对3G流量需求很大，很多电信供应商都不 看负重，以美国电信运营商ATT为例，当时iphone推出时, 由于消费者都会选择在App应用商店上购买数字出版 物.ATT网络曾一度瘫痪，欧洲电信运营商Orange也出现过 类似问题。目前，中国的手机出版尚处于高速发展期，如何确 保满足用户对稳定和高速的需求，将会是运营商们的关注重 点。 最后，我国的数字出版目前基本都依靠电信运营商，而 电信运营商都纷纷自建阅读平台，现阶段由于阅读群起有限, 产业链各环节企业尚处于跑马圈地阶段，电信运营商和包装 商之间还能够相互利用共赢，然而，可以合理预见，当电信运 营商的自己阅读平台具有较大阅读受众时，包装商的冬天就 来了，长期来看，这会降低数字出榜商的积极性，从而不利于 数字出版业的发展。 4.数字出版操作和终端方面存在的问题 数字出版操作和终端是数字出版产业链的最后一环节， 也是重要的一个环节，不得不说的是，数字出版的高速发展 正是得益于操作和终端的发展。同时这也是数值出版产业创 造价值的重要一环。 首先，操作和终端被国外企业垄断，产业价值被国外企 业攫走。软件操作方面基本上被iOs、Android、WP三大系 统垄断，硬