第三章　广告管理及广告组织.pptVIP

授课学时：2 本章教学目的：理解广告管理的必要性，掌握广告管理的内容，了解广告管理系统的三个层次等，熟悉广告从业人员的素质要求 本章重难点：广告管理的内容，广告从业人员的素质要求 授课方法：理论讲述 第三章 广告管理和广告组织 3.1 广告管理 3.2 广告组织 3.3 广告从业人员素质要求 讨论题 第一节 广告管理 一、广告管理的含义及必要性 （一）广告管理的含义 广告管理是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的监督、检查、控制和指导，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行。 第十六条“房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺”等规定，上述违法内容明显在扰乱消费者的判断。 （3）不符合社会主义精神文明建设要求的内容表现。 【案例3-7】戴尔“吮吸冰激凌广告” （4）不正当竞争。 【案例3-8】惠普:“连想都不用想” 专栏3-1 虚假广告的原因及治理 【案例3-9】天安门广场出现广告 案例分析：天安门是中国重要政治和外事活动场所。北京市明确规定,天安门广场地区严禁设立各种商品广告。 【案例3-10】小护士“黄金海岸线”广告 案例分析：这是一则存在着重大政治问题的违法广告，违反了