１００个成功的公关策划第7章-张景云.pdfVIP

员愿员 员园园个成功的公关策划 ［案例 ］亚细亚抓住了“小太阳” 源苑 巧用游戏，发动参与 郑州亚细亚公司把市场瞄准妇女和儿童后，却一时难以找到 心理诉求点和情感突破口。后来受德国汉堡包“热狗！热狗！”儿 歌故事的启发，编写了三首儿歌，设计了儿歌有奖背诵游戏。一 时间，获得奖品成了郑州市儿童炫耀信心和智商的标准，爷爷奶 奶齐声教，爸爸妈妈同上阵，忙坏了整个郑州城。就连亚细亚公 司的竞争对手的员工，也经不住孩子千万次的祈求，偷偷领孩子 去参赛，按他们的话说是“亚细亚的宣传搞到这个份上，绝了！” 正如在一首儿歌中唱到： 啦啦啦，啦啦啦， 阿姨今年一十八， 参加工作离开家， 来到郑州亚细亚， 漂亮工装身上穿， — — 甜甜笑容脸上挂， 服务热情真周到， — 顾客常常把她夸， 策策 我给阿姨写封信， 长大也到亚细亚。 划划 这不仅借儿童之口把亚细亚小姐夸了个遍，而且在下一代心 篇篇 中，植下了美好形象的象征和希望与憧憬。 员愿圆 第 篇 策划篇 圆 案例评析： 公关活动实际上就是搭建一个让公众参与的平台，组织与公众 进行交流，以增进了解、密切感情。游戏作为一种思路，一种公关活 动策划模式，具有神奇的魅力。它是调动参与的“催化剂”，让受众 一接触便快速反应形成一种挡不住的诱惑。这类有奖游戏比赛在 一定意义上使人们有一种自我实现的成就感与满足感，比起时装模 特表演，礼仪大队游行，更具有直接性、灵活性和人情味。 游戏一方面可以使企业达到宣传目的，省去把宣传费大把用在 一版十几万的报纸广告、一秒几千元的电视广告上，提高了投入产 出比。另一方面受众也能从奖品、纪念品中直接受益。正如一句俗 语所说的：“花钱不多，图个快乐”，而游戏在公关活动中则可达到这 个效果，达到“花钱不多，大伙同乐，投资虽少，收效却多”。在这一 策划中，通过“小太阳”背儿歌，发动了全家人的参与，大人也背会 了；不仅参赛者背会了，观众也背会了，通过新闻媒介的报道，广大 读者也耳熟能详。起到了多重传播的作用。 相关知识链接：针对儿童的公关活动 — —  帮贫济困类。资助失学、病重、残疾儿童；与边远地区儿 — 童达成长期互助关系等 策策  精神文明建设类。提倡劳动光荣、勤俭节约、移风易俗、 尊