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浅析手机媒体的现状及其管理 论文关键词：手机媒体；生活；管理 论文摘要：在信息时代，手机已成为我们生活中必不 可少的一部分。随着手机的不断革新，手机已然成为一个 重要的大众媒体。手机媒体在丰富了我们生活的同时也存 在着许多管理问题。本文对手机媒体以及手机媒体在发展 中所出现的问题提出了自己的观点和意见。 一、手机媒体的形成 （一） 手机媒体的定义。 随着技术的不断发展，手机与互联网的结合已经使其 成为一个重要的大众传播媒体。手机媒体已经被公认为继 报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。对于手机 媒体，中国人民大学新闻学院副教授匡文波是这样定义的: 手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；而且手机媒体 是网络媒体的延伸。 （二） 手机媒体的优势。 1、高度的便携性。手机因为其小巧的外观使它携带起 来的特别方便，可以说手机已经成为我们日常生活不可或 缺的一部分。那么，也就是信息传播极其方便。手机媒体 真正跨越了地域和电脑终端的限制。 2、 广泛且迅速的交互性。手机传播打破了传统媒体的 单向传播方式，使传播者和受众可以随时随地进行双向沟 通。手机媒体的这一特性使其具备了材料收集、读者调查、 评论收集等功能。例如：生产商可以通过手机向用户发送 调查问卷，从而对产品的销售策略做出调整；各大电视选 秀栏目也可以通过观众的手机短信投票数来为选手打分； 近几年的央视春节晚会也是通过手机短信投票的形式选出 最受观众喜爱的节日。手机媒体实现了更广泛、更迅速的 互动。 3、 拥有极其丰富的受众资源。据英国《金融时报》XX 年2月1日报道，全球已有15亿-20亿人使用手机。拥有 手机的人数是所有报纸读者的两倍多，手机用户也远远超 过网民数。手机传播拥有广大的受众，使其传播的信息能 够被更广泛的阅读。现在很多商家通过手机媒体发放产品 广告，以扩大产品的影响力。 4、 传播与更新速度快。手机传播是一种数字化传播， 传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少。手机媒体 的优势就在于它可以全天候服务，传播者可以随时随地把 信息传输到用户。 5、 多媒体。3G时代的手机传播是一种多媒体的传播。 3G为手机媒体的成熟的奠定了技术基础。从此手机可借助 文字、图片、声音等的组合来进行传播活动。这种多媒体 传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来 更加真实的视觉感官。同时这也使手机媒体更加趋于成熟 与一体化。我们可以随时随地利用手机完成拍摄、编辑、 传输等。这也使手机在危机时刻成为了采访工具。XX年10 月24日，长江大学学生搭人链挽救少年的事件中，在那万 分危机的时刻就是岸边的同学用手机拍摄下了大学生救人 的过程。 （三） 手机媒体的劣势。 1、 虚假与不良信息的传播。有很多不法分子借助手机 短信发布虚假信息，招摇撞骗，侵犯公民个人隐私，严重 扰乱了社会秩序。 2、 侵犯个人隐私。随着手机多媒体技术的发展，很多 不法之徒利用手机进行偷拍并传播。 3、 信息垃圾。目前，垃圾短信已不计其数，已经影响 到我们的日常生活秩序。 4、 信息安全。一些手机的黑客针对手机的软件专门设 计了一些病毒，对广大手机用户进行攻击。 （四） 、生活中的手机媒体 1、手机报。XX年7月8日《中国妇女报》推出了全国 第一家‘手机报”一一《中国妇女报?彩信版》，从此手机 报走入了我们的生活。手机报是依托手机媒介，有报纸、 移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户 可通过手机浏览当天发生的新闻。截至XX年6月底，手机 报付费用户数已达4524万户，XX年前半年总收入达到亿元。 手机报以其动态化的服务、强大的互动性以及多媒体传播 的实现吸引着广大受众。在手机报蓬勃发展的同时也存在 着诸多问题，例如：内容同质化、消费人群定位不准、技 术瓶颈、广告植入困难以及价格偏高等。 2、 手机电视。所为手机电视业务，就是利用具有操作 系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机 电视最初出现于日本，随后韩国、英国、意大利等国也有 了不少手机电视用户。据市场研究公司IM SResearch预测, 到XX年底，全球将有1-2亿以上手机用户接收手机电视服 务，而在中国也将超过3 100万用户。但是，目前我国手机 电视业务仍处于起步阶段，手机电视业存在着许多不确定 性。 3、 移动搜索。根据XX年7月发布的24次《中国互联 网络发展状况统计报告》显示：截止XX年6月手机搜索的 用户占手机用户总数的％，约4 074万人。随着3G的推广 和应用，移动搜索成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注 的重要领域。 4、 手机图书。即将数字化后的图书利用手机作为终端 进行阅读的一种信息传播方式。这将极大地为受众提供了 便利，电子书比起传统的书籍更加轻便，而且可以同时储 存上百种书目，方便随时随地阅读。 二、如