行业研究：玩具娱用品行业.pptVIP

* 行业研究：玩具文娱用品行业 资金部 2012年5月 南方工业资产管理有限责任公司 目 录 * 全球玩具市场发展的特征 玩具的本质及市场规模特性 玩具，本质上是一种可选快速消费品；玩具需求随着市场消费规模同向变化； 市场消费规模主要受消费者数量和单位消费水平决定； 当前全球玩具市场规模较大，但增速放缓；2010年全球玩具市场销售高达833亿美元，增长率4.7%； 玩具产业的特征 玩具市场主流需求是1-14岁儿童，但近年成年人玩具份额在逐渐增长； 玩具产业弱化售后服务，核心在研发； 科技化、人性化、潮流化是玩具未来发展的关键； 对目标受众进行持续有效的主题营销是卓越企业成长的关键； * 全球玩具市场发展的特征 全球玩具市场格局及趋势 美日欧是主要的消费市场及研发设计核心地区 中国是全球玩具的制造中心，产量占全球七成以上； 2008年以来全球玩具市场受经济不振影响增长乏力，但国内玩具销售增速每年增速30%以上； 国内玩具市场格局及趋势 国内玩具制造产业链齐全，但在资本构成上外资居主导地位：港澳台资本和外资分别占总资本的61.7%和18.8%； 长三角及珠三角占国内玩具制造产业88%的占比； 自主品牌（OBM）和自行设计制造（ODM）厂商在快速兴起； * 全球玩具市场发展的特征 美国76年出生率回升 80年代末美国最大玩具销售商 美泰公司收入开始大幅增长 * 微笑曲线显示玩具产业附加值集中于前段和后端 * 全球玩具市场发展的特征 文化主题对经典产品影响深远 公司 国家 主导产品 文化含义 文化载体 美泰 美国 芭比娃娃 幸福女性 电影、游戏 乐高 丹麦 星球大战 科幻、勇毅 电影、小说 MGA 美国 Bratz娃娃 叛逆、时尚 电影 孩之宝 美国 变形金刚 科技、正义 动画、电影 迪斯尼 美国 米奇等 纯真、梦幻 动画、电影 万代玩具 日本 高达战士 科幻、勇毅 动画、电影 多美TOMY玩具 日本 托马斯火车 团队、真诚 动画 礼祺NICI 德国 泰迪熊 快乐、可爱 故事书、电影 奥飞动漫 中国 奥迪双钻车 速度、坚毅 动漫 星辉车模 中国 授权车模 汽车文化 汽车相关产业 * 全球玩具市场发展的特征 目 录 * 国内玩具市场消费增速较快 2010年，玩具市场销售额美国位居第一、亚洲上升为第二，欧洲滑落第三；美、日、中、英、法分列国家前五； 80年代国内生育高峰促使2010年之后婴儿回声潮来临； 相关机构预测，国内玩具市场销售额未来5年年均增速不低于30%； 国内玩具消费市场空间广阔 中国当前拥有3亿少年儿童，人均消费仅仅9美元。美国、欧洲及亚洲人均消费分别为380美元、260美元、15美元，未来市场提升空间较大； 我国城市居民可支配收入由1994年3178元上升到2011年的21810元，消费水平的增长未来将推升玩具市场消费容量； * 中国玩具市场发展前景 * 中国玩具市场发展前景 近年新婚对数持续增加 国内出生率反弹概率大 * 中国玩具市场发展前景 国内玩具市场节令消费明显 国内玩具市场儿童消费居冠 问卷调查显示12岁以下儿童在当前玩具消费市场占据九成左右，处于主导地位； 12岁以下儿童中，低龄化倾向非常明显。2岁以下儿童消费占据六成以上玩具消费市场； * 2010年玩具协会消费者问卷调查显示，我国居民喜欢在节令日给孩子购买玩具，暑假前的六一儿童节、寒假中的春节最为明显； 六一儿童节为例，当日家庭消费中孩子玩具占比最高达25%以上； 中国玩具市场发展前景 * 中国玩具市场发展前景 中国玩具市场当前以中低端为主，人均年消费仅9美元，玩具协会问卷调查显示，国内消费者购买玩具价格大多在200 元以下； 北、上、广、深等城市收入接近发达国家水平，该类区域玩具消费向更高端的消费结构迈进；2010年消费50-200元玩具的消费者占比升至54%，超过50元以下消费者40%的占比； * 中国玩具市场发展前景 中国玩具市场从中低端市场向更高端市场结构发展 目 录 * 销售重心一直以外为主，自主品牌、自主设计制造成为未来发展趋势 为什么面对高速成长的中国市场，玩具制造企业还是外销为主？ OEM贴牌制造企业较多，外资及港澳台资本占中国玩具制造行业80%的资本，这类资本控制的企业销售市场大部分都是面对国外市场； 中国玩具市场长期人均消费水平低于世界及亚洲人均消费水平，附加值高的玩具市场需求长期不足； 较低端的市场和缺乏销售渠道及无自主品牌、无自主设计的现状造成大部分国内玩具制造企业以外销为主； 近年来，中国玩具制造占世界70%份额，但国内销售市场长期占比不足50%； 国内玩具出口占产出比重逐年下滑，但仍在高位； * 国内玩具企业乘势成