西安会展旅游发展研究.pdf

活动，是包含在旅游分类中的公务旅游活动中的，所以在写作所涉及的会展旅游 的分析和定义都是从旅游行业的特性来考虑的，尽管其是旅游客源市场的一小组 成部分，但是由于市场和发展潜力巨大而受到关注。 在本文所论述的会展旅游仅限于狭义上的理解，即在良好的区域环境下，随 着会议、展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种社会经济现象，是会展经 济的一项分支，也～种新兴的具有较高市场潜力的专项旅游产品．是隶属于旅游 研究中的公务旅游形式下的。 图I．1 会展业与旅游业结构示意图 图1-2会展旅游概念定位图 4 1．1．2会展业与旅游业的相关性分析 会展业与旅游业原本同属于服务性质的第三产业，处于相互独立的地位。但 是由于近几年的世界经济的合作发展以及行业界限的模糊，产生“会展旅游”这 个边缘行业。具体的来说，会展与旅游是一种联动关系，以会展活动带动区域的 旅游行业发展，以旅游服务使会展过程更加的完善。在很多国家的会展业主管部 门是与旅游部门相结合，比如，美国设展览旅游局，日本会展局(JcS)是国 家旅游局机构ON#O)的--部分。会展协会一般也设置在旅游行业组织之下，如太 平洋旅游协会(删下设亚洲太平洋地区展览会及会议联合会(APEC)。通过会 展管理机构和行业协会，制定相应的法律、法规、计划。这也证明两个相关行业 是能相互协助，共同发展的昆明“世博会”和每年在广州的“广交会”都可以带 动地区的旅游总体收入有相当大的增长。 (1)会展业能促进当地旅游发展，形成新的旅游增长极 首先，一个城市的会展活动为旅游行业创造了极大的客源市场和潜在收益。 在举办大型的会议展览活动时，往往能吸引国内、国际的众多参与者与参观者， 在短期内形成巨大的区域客流。而往往在以参加会议展览的同时，除了必备的吃、 住、行条件外，他们被激发的还有商务洽谈、休闲娱乐等需求。那么这时的他们 相对于举办地的旅游行业来说成为了潜在的客源。如在2006年在西安糖酒会中 吸引了越15万客商云集西安，给西安的住宿、购物、餐饮、旅游、交通等各方 面带来很大效益，该次共设糖酒会展位3300多个，在中国会展协会指定接待28 饭店，有16家早早预定一空，其他的也达到了85％以上。其中参展商户达到上 万家，光是布展所用的木材原料就几乎让西安的建材市场销售一空1。另外，与 之相应的广告、民航、铁路等也受益匪浅。 其次，会展业能促进当地旅游相关设施的配套完善和服务质量。旅游的相关 行业众多决定了其发展必须依靠有很强的。从会展的单个行业来看，大多数的研 究者认可的行业带动作用是1：8，这“8”的份额中，交通、住宿、餐饮、购物、 休闲等消费占了绝大的部分。而这些设施的提供基本是由旅游的主体或相关产业 来完成的。从价值链的过程来看，两者的中间过程是相互结合的。这也意味着， 1西安会展网，www．xahzw．com 5 会展业的成长发展业必然带动旅游产生新的增长。如“99硬件设施和服务体系 来支撵。而一个城市能够获得会展资格也是要求在吃、住、行等行业有完善的配 套设施，这就意味着它必须在城市建设方面具有较高的竞争力。所以潜在的，一 个地区在大力发展会展行业的同时，也为旅游的开发提供了机遇。如昆明为在 99年举办的“世界园艺博览会”投入200多亿进行道路、交通与场馆等设施的 完善，极大的提高了城市的旅游吸引力。为迎接2008年的北京奥运，北京市政 府在2004--2006年对城市的数十万辆出租车进行改换，并提出“文明奥运”的 口号，使城市的旅游形象有较大的提高。从另外一个层面说，极大的人流量不仅 是对城市硬件设施的检验，更是对服务体系的完整与质量的考核。在现在的许多 旅行社、酒店设立了会展旅游部，负责全程的会展活动服务。那么一个大型的会 展活动正是对该部门的检验，为以后能面向高效率、高水平的服务体系的建立提 供参考。 最后，会展行业作为商务旅游的重要组成部分，本身就是一个专项旅游产品。 在旅游产品的基本概念和分类中，公务旅游是旅游的一个组成部分。而其中绝大 的公务游客出行目的是参加各种会议和展览活动。在相关的旅游行业统计中也是 将其作为一部分消费收入计算在内的。从旅行社、酒店、景区来说，都针对这些 特殊的群体设计了相关的专项旅游路线和娱乐休闲活动。例如在举办地开展的特 色工业旅游、商务联谊活动等，不仅仅满足了参展者