某地产2014年媒体推广方案.pptVIP

宁夏长河湾投资置业有限公司 销售部 长河湾项目全新营销思路梳理 瞄准靶心 有的放矢 面对压力，如何思考 长河湾项目立项以来，从未广泛推广。整体形象与产品如何兼顾传播？ 优势众多，核心印记如何提炼让市场印象深刻？详细价值如何阐释，让客群深入了解？加 法和减法应该如何平衡？ 全城在售待售别墅项目众多，供过于求趋势明显，如何进行渠道搭建保证圈客成功？ 房地产市场疲软， 推广选择既要确保调性，又要精准有效，组合拳如何打？ 怎样的传播频次才能既保证市场声音又合理配比营销费用？ 心态梳理 亮相即惊艳，核心优势必不可少 作为9000亩超级生态稀缺大盘，首次亮相是奠定市场影响力的关键，品质调性必须空前，奠定引领者地位； 无论是大盘的亮相还是首期产品的面市，都必须做到宁夏前所未见，成为区域内的一抹绿色； 推广层面、剑走偏锋 别墅客户大多都有较多的置业经验和主观判断力，常规广告形式对他们的渗透力有限，因此圈层内口碑、业主精神领袖效应显得尤为重要 常规媒体投放投放无疑是大炮打蚊子，把握受众群体生活习惯，点对点传播。遵循大品牌、大户外的原则，适量投放机场、交通主干道区域户外广告。如机场高速擎天柱、市内交通主干道路牌及公交车体。 针对受众人群均为有车族的原则、针对时尚生活类广播电台插播广告进行阶段性投放。 推广层面、剑走偏锋 别墅客户大多都有较多的置业经验和主观判断力，常规广告形式