《纽约时报》的广告版面设计资料.docVIP

《纽约时报》的广告版面设计 2006-01-29??作者：丁汉青??来源：4A酒吧??浏览次数：665??文字大小：【 HYPERLINK javascript:fontZoom(16) 大】【 HYPERLINK javascript:fontZoom(14) 中】【 HYPERLINK javascript:fontZoom(12) 小】 简介：“他山之石，可以攻玉”。在中国媒介广告经营尚处在初级阶段的时候，多方借鉴是一种既经济又高效的明智之举。为此，本刊特开辟“海外集萃”栏目，专门介绍国外媒体在广告经营方面的成功经验，以期为国内媒介广告经营的创新与变革提供有益的参考。 一份报纸能够得以生存、发展以至壮大，与其自身的经营能力密不可分。历时150多年，《纽约时报》之所以会成为与《华尔街日报》和《今日美国》齐名的全国性报纸，独具特色的广告经营是其成功的关键。其广告版面的设计上有如下特点。 实用 自二十世纪七、八十年代以来，西方报界纷纷掀起“Newspaper就是Usepaper”的新概念运动。在这一潮流中，《纽约时报》广告版面设计的“实用”性日益凸显出来。 广告容量大，内容丰富 《纽约时报》是一份全国性报纸，读者口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读者“有用”。 以2004年6月16日《纽约时报》为例，粗略估计一下可以看出，