媒体cdi跟bdi下的媒介计划（ppt33页）资料.pptVIP

BDI 和 CDI BDI 品牌发展指数（Brand Development Index): 品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。 用以评估品牌在该地区的相对发展状况。 以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况： 当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平 当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上； 当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。 CDI 品类发展指数(Category Development Index) ： 品类在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。 用以评估品类在该地区的相对发展状况。 当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平； 当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＞100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上； 当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＜100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。 Brandy: 白兰地酒 Whisky: 威士忌酒 练习题： 1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100